Esta é a entrada mais recente do The Kids StreamerSphere, recapitulando os resultados trimestrais da Netflix no quarto trimestre de 2022 no que se refere à estratégia infantil da Netflix.
O Kids StreamerSphere é um boletim regular publicado pela primeira vez no LinkedIn, analisando as últimas notícias, negócios e dados de desempenho para conteúdo infantil em streaming global.
Se você trabalha na mídia, teria que viver sob uma rocha para ter perdido a manchete principal da recente teleconferência de resultados da Netflix. O fundador e co-CEO Reed Hastings anunciou sua decisão de renunciar. A declaração da boca de seu cavalo está aqui. Houve algumas brincadeiras on-line de que descrições detalhadas do processo de sucessão suave ofuscaram o principal concorrente da Disney, mas é claro que eu não participei disso.
O bastão é passado para Ted Sarandos, já no cargo, ao lado do recém-nomeado Greg Peters. O ex-COO vinha claramente ganhando visibilidade nas comunicações corporativas nos últimos meses. Com a turbulência recente do streamer, houve muitos comentários sobre se Hastings passaria em seu notório “teste de goleiro”. Por fim, ele enquadrou a mudança como sendo considerada há muito tempo e em processo desde que Sarandos foi promovido a co-CEO em julho de 2020.
Então, como você segue isso com outras manchetes importantes?
Eu faço meu melhor.
Títulos principais:
Uma cascata de movimentos executivos… Bela Bajaria assumiu o escasso trabalho lateral de Sarandos como CCO, e Scott Stuber passou de “Head” para “Chairman” da Netflix Film.
Os assinantes cresceram mais do que a previsão abismal… A orientação do último trimestre foi de um aumento de 4,6 milhões, o que teria sido o quarto trimestre mais fraco da Netflix desde 2014. Por fim, chegou a +7,6 milhões, com adições em todos os mercados, notavelmente EMEA subindo 3,2 milhões. #ThankYouWednesday
As vendas de anúncios estão rastejando, mas no bom sentido… A camada de publicidade foi lançada há apenas dois meses. Até agora, a Netflix está vendo um bom engajamento dos usuários que escolhem essa opção, que estão satisfeitos com a interface técnica e a experiência. Além disso, o streamer está vendo menos assinantes do que temia, rebaixado do premium. A posição final da Netflix sobre isso é que eles estão engatinhando antes de andar, muito menos correr. Como lembrete, nenhum anúncio é exibido na Netflix em perfis infantis.
A melhor tomada sucinta que achei digna de nota foi:
Após 3 trimestres de crescimento terrível de assinantes, a Netflix disse aos investidores “acabamos de nos preocupar com o subcrescimento, agora estamos falando de ARPU BABYYYYYYY”.
Seu primeiro trimestre desde aquela mudança?
Subcrescimento PARA CIMA
USCAN ARPU baixo
…
Eles estão se tornando MENOS lucrativos com MAIS assinantes. 😵💫— SeanNyberg (@SeanNyberg) 20 de janeiro de 2023
Manchetes do quarto trimestre de 2022 da Netflix Kids
imagem: Netflix
Franquias e produtos de consumo foram discutidos em relação Quarta-feirapaleta de maquiagem para Mac, mas parece que isso foi mais um back-end para a Netflix do que qualquer coisa que eles estavam dirigindo para si mesmos. O impacto do crescimento de talentos também foi mencionado; no entanto, o pessoal do Disney Channel entre nós argumentaria: “NÃO FOI APENAS A NETFLIX QUE CONSTRUIU JENNA ORTEGA E SOFIA CARSON, TED!” O talento era o foco principal do Disney Channel sob Gary Marsh. Basta perguntar a Zendaya.
Pepitas de dados de desempenho de conteúdo parecem ser menos prevalentes em chamadas de ganhos hoje em dia, provavelmente porque onde antes havia peixes, agora há um viveiro de peixes na forma do Netflix Global Hours Viewed Top 10 que o streamer lança semanalmente (abreviado para NGHV Top 10 daqui para frente para brevidade – os hábitos corporativos custam a morrer). Se você se sente confortável comigo sendo sua, er, eu acho, vara de pescar, então continue lendo, e eu vou te dizer o que eu posso, er, pegar.
Desempenho de conteúdo infantil do quarto trimestre de 2022 da Netflix
Destaques da série infantil
Acompanhar o desempenho de séries infantis no streaming é como arrancar dentes, a menos que seu nome seja Co Comelon.
É por isso que eu estava animado para ver Sonic Prime estabeleceu um novo recorde para a estreia de uma série animada:
O pequeno ouriço corajoso está tendo um ano quente.
Sonic o ouriço 2 teve a segunda maior bilheteria de animação de 2022, tanto nacional quanto internacionalmente, ficando atrás Minions: A Ascensão de Gru. Quaisquer que sejam os direitos globais que a Netflix tinha para o Sonic 1, ele permaneceu no NGHV Top 10 por oito semanas durante o verão, presumivelmente impulsionado pelo marketing e pelo interesse na sequência. O IP também vê bons resultados no Roblox (h/t Jo Redfern).
Outra série que vale a pena ficar de olho é Anjinho. Moonbug Kids adquiriu este IP do YouTube no início do ano passado. Foi lançado globalmente na Netflix em outubro e apareceu no Top 10 do NGHV em duas semanas. Além disso, obteve resultados tão excelentes entre os 10 melhores que ficou lado a lado com alguns shows de alto desempenho no resumo anual das crianças, apesar de estar presente apenas no último trimestre. Eu exaltei um pouco mais sobre esse IP aqui e aqui. Há rivalidade entre irmãos na casa dos Moonbugs!
Destaques de filmes infantis
Imagem: Cartoon Saloon / Netflix
Passando para filmes de animação, Q4 foi amaldiçoado, amaldiçoado, eu te digo! Os filmes de animação adquiridos/produzidos globalmente tiveram uma certa rentabilidade ao aparecer no GHV Top 10 desde o seu lançamento, sem a necessidade de um alto perfil ou gastos sérios com marketing. EU nunca, e nunca, deixarei passar uma chance para falar sobre o sucesso de Chickenhare e o Hamster das Trevas, o pequeno filme que poderia. Por isso foi tão surpreendente que o início do trimestre tenha marcado duas falhas significativas neste espaço. Wendell & Wild e dragão do meu paidois verdadeiros filmes originais da Netflix, vindos de criadores de animação indicados ao Oscar, não conseguiram se destacar. Wendell & Wild estava com a porta presa entre uma pedra e um lugar duro. Sua classificação PG-13 o manteve fora da seção infantil, e seu apelo para adultos é indiscutivelmente um nicho. Quanto a dragão do meu pai… parar. Meu coração se parte.
Apropriadamente, eu suponho, ’twas Pão-duro, que finalmente descongelou o congelamento miserável do GHV Top 10 para animação. O caso de amor da Netflix com o comissionamento com tema de Natal não mostra sinais de desaceleração, e a adaptação musical de Dickens se encaixou perfeitamente. Veja como se compara a outros títulos de animação:
Como você pode ver de cima, isso abriu caminho para Pinóquio de Guillermo del Toro para ter seu momento ao sol. No entanto, atingiu menos do que A Besta do Mar (que, aliás, teve uma sequência anunciada recentemente). Apesar de ser incrivelmente bonito criativamente, acho justo imaginar que as crianças possam ter interesse limitado em assistir repetidamente, com os temas sombrios do filme tendo como pano de fundo a Itália fascista. Sua recente vitória no Globo de Ouro o coloca em um bom caminho para o Oscar.
Em outra parte da animação, a batalha do cinema contra o streaming continuou. Tendo estreado nos cinemas em março passado, Os caras maus atingiu sua janela de pagamento nos EUA na Netflix. Não atingiu as alturas ou a longevidade de Cante 2, mas não há dúvida de que os sucessos de bilheteria animados são ótimos negócios de streaming. Veja como os resultados das classificações de conteúdo de streaming da Nielsen dos EUA se acumularam, com uma ordem lateral de Ano luz lamentar como bem entender:
Passando para os filmes de ação ao vivo, parece que a estratégia da Netflix aqui evoluiu. É jogar no verdadeiro espaço familiar, sentado, no sábado à noite. As manchas de streamer nos filmes certamente atrairão crianças mais velhas, adolescentes e adultos. Este trimestre viu Slumberland e A Escola do Bem e do Mal atingiu a seção infantil. Ambos eram brilhantes (leia $$$) e apresentavam vários elencos da lista A (mais $$$).
Sentado logo acima disso em termos de demonstração foi Enola Holmes 2mais uma vez estrelando Coisas estranhasMillie Bobby Brown. A estreia do filme elevou sua prequela ao Top 10 do GHV; esse é o poder do IP de várias instalações. Como outros filmes recentes da Netflix, incluindo o grande sucesso O Projeto Adão, isso tem um apelo claro para crianças / famílias mais velhas, com borda suficiente para sentar do lado de fora da seção infantil (o que é visto como uma vantagem se você tiver 11 anos). Veja abaixo o desempenho durante quatro semanas, com filmes de animação incluídos para escala:
O espaço de criança/adolescente/adolescente mais velho é, para mim, a parte mais impressionante da estratégia de conteúdo da Netflix para jovens. Eles entendem que os adolescentes não querem ser tratados como crianças e fornecem conteúdo que preenche essa lacuna. Esse conteúdo tem vantagem, apenas o suficiente na minha opinião, embora outros possam discordar, o que nos leva a Quarta-feira.
o Quarta-feira A série foi anunciada durante a chamada como o grande sucesso que claramente é. Em todas as métricas, não há dúvida de seu impacto. O show acerta o tom e atrai esse público: ambiente escolar, mas um personagem principal com verdadeira peculiaridade; vampiros/lobisomens/sereias fantásticos, mas uma trilha sonora perfeita. Eu poderia continuar. Em todo o conteúdo de ação ao vivo, esta esteira rolante de filmes/séries leva o público jovem ao ecossistema mais amplo da Netflix de Coisas estranhas, Destino: A Saga das Winx, A Academia Umbrella, sombra e ossoetc, etc, etc. Bravo!
Qual é o próximo?
imagem: Netflix
Enquanto esperamos para ver como será o mundo da Netflix com Ted e Greg, há várias coisas pelas quais esperar. A TV Kids Global fez uma boa redação sobre o próximo conteúdo infantil esta semana. O mais interessante para mim vem em 17 de marçoº (Paddy’s Day para quem comemora), quando a animação original O Elefante do Mago lança. O que é significativo sobre isso é que é a primeira produção do estúdio de animação Animal Logic desde que a Netflix o adquiriu no ano passado.
Apesar dos comentários vacilantes no final de 2022 sobre sua lista de filmes de animação, a Netflix agora parece firme no que está por vir.
Como já mencionado, uma sequência foi anunciada recentemente para A Besta do Mar, juntamente com um acordo geral com seu criador, Chris Williams. Eles também podem esperar Leão, estrelado por Adam Sandler em novembro. Adicione a isso as janelas de pagamento dos EUA em 2023 para Minions: A Ascensão de Gru e Gato de Botas: O Último Desejo, e você tem uma festa.
É uma série original com viés mais jovem que parece não ter solução para o streamer, nem em live-action, nem em animação. Talvez a aquisição de IP testado e comprovado forneça o suficiente? Você não pode deixar de sentir que eles estão perdendo o truque em um show de abertura, fácil e tudo o que é escrever, difícil e tudo o que é fazer.