Alguém captou as manchetes sobre a recente chamada de ganhos da Netflix? Bem manso desta vez, certo…? ACHO QUE NÃO! A menos que você esteja vivendo sob uma rocha profissional (ou tenha tirado férias com seu e-mail de trabalho realmente desligado, nesse caso vá você, estabeleça esses limites!), você pode, poderia, poderia Li sobre o Terrível, Horrível, Nada Bom, Muito Mau Dia da Netflix.
PERDA DE INSCRITOS!!!… pela primeira vez em uma década. Impulsionado pela retirada da Rússia, porém, mais significativamente, também impulsionado pelo abrandamento genuíno nos EUA (onde eles introduziram um aumento de preços).
REPRESSÃO AO COMPARTILHAMENTO DE CONTA!!!… com o serviço estimando até 100 milhões de lares usando o compartilhamento de senha. Isso é mais de 30% de sua base de usuários.
PUBLICIDADE!!!… Não, não como padrão em seu plano de assinatura atual, apesar do que alguns meios de comunicação sugeririam. Uma camada separada chegando em algum momento no futuro.
As tomadas estão indo como pão quente. O terror lidera as manchetes enquanto todos assistimos ao preço das ações da Netflix implodir. Me chame de ingênuo, mas nunca entendi por que é tão ultrajante ver algo que subiu, desceu. Matthew Belloni, da Puck News, publicou uma dissecação legal da relação entre Netflix, Hollywood e Wall Street, que achei um contraponto refrescante à histeria generalizada.
Problemas na Netflix Family Animation
Em meio ao caos, TheWrap lançou um despacho empolgante sobre a Netflix Animation, que eu destacaria como A leitura agora para quem trabalha no espaço de conteúdo infantil e familiar. Após o período de lua de mel, que viu a Netflix escolher os criadores de grandes estúdios, a experiência para muitos parece ter azedado. Os problemas supostamente incluem mensagens confusas, impotência de algoritmo, dados falsos, marketing acorrentado à mão e encarceramento de distribuição.
Uma evolução de “tese” de:
“Queremos ser a casa do programa favorito de todos”
para
“Queremos fazer o que nosso público quer ver”
fala da mudança significativa na estratégia de comissionamento. Isso deixa a Netflix com uma crise de identidade, principalmente porque havia um foco claro em dar luz verde a séries de ponta no meio de animação e no gênero infantil por anos. Mostra como Cidade dos Fantasmas e Centaurworld sempre precisaríamos de nutrição para encontrar uma audiência, não importa a rede.
Cidade dos Fantasmas – Foto: Netflix
Isso ocorre um mês após uma entrevista muito sincera com Rachel Shukert, criadora da série da Netflix Original The Baby-Sitters Club, que cobriu um terreno semelhante. O “índice de capacidade de compulsão”, que parece ser uma prioridade central da Netflix, sempre será reproduzido de maneira diferente para séries infantis. O sucesso aqui provavelmente se parece mais com o consumo de sitcom – visualização confortável onde o fator de repetição por episódio está fora deste mundo.
Infelizmente, por natureza, as métricas da Netflix divulgadas publicamente terão dificuldades para realmente contar essa história. As listas do Top 10 Global da empresa são uma aula de ofuscação. Uma confusão de dados, com granularidade suficiente para impedir qualquer tipo de visão abrangente da imagem. No entanto, nós (eu!) perseveramos em pintar algum contexto em uma tela complicada.
Desempenho da série infantil da Netflix no primeiro trimestre de 2022
Aderindo às séries, o desempenho do conteúdo para o primeiro trimestre viu o envolvimento com exatamente o tipo de programa pelo qual a Netflix é conhecida. O show de Cuphead! segue personagens peculiares, em um estilo de animação vintage, e é a primeira série infantil a atingir três semanas do Top 10 Global com 47,29 milhões de horas assistidas.
Embora não tenhamos comparações para isso em três semanas, abaixo está como ele se compara a outros programas infantis na semana 1 e na semana 1/2, embora tenha sido a única série infantil a apresentar neste trimestre.
O que está muito claro é que Maya e os três continua sendo o exemplo de destaque da interseção entre grande animação e amplo apelo. O criador da série, Jorge R. Gutierrez, foi ao Twitter para confirmar que está muito aberto para negócios na Netflix, apesar do ataque de manchetes.
Sim. pic.twitter.com/kaONaQz0h4
— Jorge R. Gutierrez (@mexópolis) 23 de abril de 2022
Isso foi apoiado, e de fato terceiro, por outros showrunners de alto nível, incluindo Chris Nee e Guillermo Del Toro.
Desempenho de filmes infantis da Netflix no primeiro trimestre de 2022
Nos filmes, a sequência live-action Garota Alta 2 apresentado ao longo de três semanas, chegando razoavelmente forte, com mais de 27 milhões de horas visualizadas em seu fim de semana de abertura. Isso bate O interruptor da princesa 3que gerou 25 milhões de horas sazonais antes do Natal.
Outra coisa interessante que podemos ver são as licenças, presumivelmente reativando, em vários filmes das franquias Illumination/DreamWorks da NBCUniversal. Originais e continuações de Meu Malvado Favorito e Shrek aproveite a apresentação de várias semanas. Esses filmes provavelmente estão em sua sétima/oitava/nona janelas de distribuição, dependendo do mercado. Eles continuam sendo amados pelas crianças e uma parte importante do sucesso contínuo dos espectadores para os streamers, conforme descrito na parte anterior deste boletim informativo. É compreensível que eles não sejam tão quentes quanto as estreias originais da Netflix comercializadas Vivo e De volta ao Outback. Sua capacidade de figurar no Top 10 Global significa que esses velhos cavalos de batalha estão superando a concorrência em todos os gêneros.
O que a Netflix faz a seguir?
Então, o que a Netflix faz agora? É uma pergunta que toda a indústria está ansiosa para responder. O relacionamento da empresa com a NBCUniversal pode ter oscilado nos últimos anos, mas parece ter se estabilizado no momento certo. Os acordos de licenciamento de filmes de franquia estão claramente fluindo pelo serviço. O pipeline de séries também é forte para conceitos novos e originais e derivados. The Boss Baby: De volta ao berço, Kung Fu Panda: O Cavaleiro Dragãoe A casa de bonecas da Gabby S5 são todos para assistir.
Acho que o problema é que, além da DreamWorks, quantos originais internos “verdadeiros” podem realmente proporcionar um envolvimento contínuo do público que é o principal valor para o público infantil? É para isso que eles vão mesmo? Ou é a capacidade de compulsão para governá-los todos? Aqui está esperando que não. Se há uma coisa que sabemos aqui no nosso cantinho da mídia infantil, indo 4 quadrantes ≠ aplicando a mesma abordagem quatro vezes.