Voltamos para recapitular os números do segundo trimestre de 2022 da Netflix e o desempenho do streamer em relação ao conteúdo infantil nos últimos 3 meses.
É justo dizer que a teleconferência de lucros do segundo trimestre da Netflix esta semana não gerou a confusão de manchetes e tomadas quentes do primeiro trimestre. Alívio geral, eu diria. A sensação predominante era que era um dia ruim, mas não tão ruim quanto eles previam, então um bom dia? Você teria que perguntar a Reed Hastings. Ele estava definitivamente mais quieto do que o normal na ligação, mas sua carta aos acionistas ressaltou a afinidade da Netflix com as quedas compulsivas e a aversão às janelas dos cinemas:
“Essa liberdade significa que podemos oferecer grandes filmes diretamente para a Netflix, sem a necessidade de janelas teatrais estendidas ou exclusivas, e permitir que os membros assistam à TV se quiserem, sem ter que esperar que um novo episódio seja lançado a cada semana.”
Manchetes da Netflix no segundo trimestre de 2022
A perda de assinantes continua!… mas a taxas mais baixas do que o previsto, o que é uma coisa boa, eu acho. O diabo no detalhe aqui é que parece que o teto de penetração da Netflix foi alcançado nos EUA e Canadá, onde a queda de assinantes foi mais pronunciada.
Não tenho tempo para entrar nisso no Twitter e estou animado para ouvir a ligação mais tarde, mas eu diria que a história maior não é uma perda de 970 mil inscritos globalmente; são -1,3 milhão de inscritos na UCAN, após -640.000 no primeiro trimestre, após um acréscimo muito pequeno de 1,19 milhão no quarto trimestre (normalmente seu melhor trimestre).
— julia alexander (@loudmouthjulia) 19 de julho de 2022
‘Stranger Things 4’ fez negócios incríveis!… Sem surpresas aí. A série foi anunciada como um exemplo perfeito do “Efeito Netflix”; pode ter havido risadinhas de alguns sobre isso.
Assim como o inverno, a publicidade está chegando!… Houve mais detalhes sobre o nível suportado por publicidade após o anúncio do acordo com a Microsoft.
Isso será implementado primeiro nos mercados mais maduros/lucrativos. Aparentemente, a integração da publicidade será uma evolução. Além disso, a maioria dos acordos de licenciamento com parceiros de conteúdo inclui direitos AVOD e não apenas direitos SVOD, portanto, não há grandes dores de cabeça – Ufa!
Começa a repressão ao compartilhamento de contas!… No último trimestre, a Netflix estimou que cerca de 100 milhões de lares acessam o serviço por meio de compartilhamento de contas, representando um incremento de 30% de sua base de usuários. Os primeiros testes para tentar monetizar isso foram feitos na LATAM.
O orçamento geral de conteúdo atingiu seu teto!… A Netflix antecipa que seu orçamento de conteúdo, que anteriormente havia aumentado ano a ano, agora deve permanecer “no CEP” dos US$ 17 bilhões de 2021.
Manchetes infantis da Netflix para o segundo trimestre de 2022
A notícia mais notável do ponto de vista da mídia de uma criança foi divulgada na imprensa pouco antes da chamada de ganhos. A Netflix está adquirindo o estúdio australiano independente Animal Logic.
A empresa tem forte experiência em efeitos visuais, prestando serviços para franquias de filmes como O MatrixMaravilha, Harry Potter e a Senhor dos Anéis para citar apenas alguns exemplos.
Logo Animal Logic
Mais recentemente, o estúdio tem sido o produtor de vários filmes de animação/família direcionados comercialmente, incluindo Pedro Coelhovários filmes Lego e Liga DC de Super-animais de estimação.
Eles já estavam em jogo na Netflix como parceiros nos próximos filmes de animação O elefante do mago e a estreia animada de Ron Howard na direção, O Encolhimento de Treehorn.
O valor que os filmes animados amplamente direcionados podem oferecer aos streamers foi bem demonstrado. Uma vez que as crianças compram, o fator de repetição desses filmes continua dando. Embora não haja dúvidas de que os originais produzidos pela Netflix nesse gênero alcançaram o padrão-ouro criativamente, o envolvimento contínuo que títulos como Sobre a Lua e De volta ao Outback entregaram é menos óbvio. Alguém poderia supor que a esperança com a aquisição da Animal Logic é entregar o(s) sucesso(s) de animação da Netflix.
Quais filmes infantis tiveram bom desempenho na Netflix no segundo trimestre de 2022
Excelente engajamento foi visto até agora para o recente filme de animação da Netflix A Besta do Marque foi referenciado várias vezes nos ganhos.
Esta aventura em família aventureira e ousada recebeu ótimas críticas. Ele também viu um verdadeiro reboco nas pole positions nas classificações gerais do Trending Top 10 (não apenas no top 10 infantil) em todos os mercados desde que estreou em 8 de julhoº (tecnicamente não Q2, mas não vamos ser tão minuciosos). O diretor Chris Williams tem um pedigree estelar do Walt Disney Animation Studios, onde foi um criativo central em ambos Grande Herói 6 e Moana.
Desempenho por Netflix Global Top 10 parece melhor do que convincente, com base em títulos animados comparáveis; A Besta do Mar tem bastante uma onda de uma construção.
A ressalva justa de que esses números não voltam tão longe quanto Os Mitchells vs As Máquinas ou Sobre a Luasem dúvida os dois títulos com o mesmo tratamento de marketing de grande sucesso.
Para essa comparação, teremos que confiar nos números da classificação de conteúdo de streaming da Nielsen nos EUA quando eles chegarem.
Desempenho de filmes da Netflix para o segundo trimestre de 2022
Outra coisa que vale a pena notar nos resultados do filme neste trimestre é que a propriedade da Paramount Sonic O ouriço desfrutou de oito semanas do Netflix Global Top 10 apresentando em abril e maio. Isso foi claramente baseado na conscientização impulsionada pelo lançamento teatral da sequência, Sonic o ouriço 2que gerou uma excelente bilheteria pós-COVID globalmente.
O valor composto e multifacetado das franquias de filmes familiares ataca novamente. O mesmo acontece com a estratégia “foda-se com certeza que não vamos nos incomodar em manter os direitos exclusivamente para a Paramount +, vai ter mais olhos dessa forma que é praticamente marketing grátis” (internamente, é conhecida como estratégia FISWWBHTREFP + IGMETWWIPFM, naturalmente).
Quais séries infantis tiveram bom desempenho na Netflix no segundo trimestre de 2022
O mundo da série infantil da Netflix foi invadido como um arbusto indesejado em um jardim após os ganhos do último trimestre. Osso, Trabalho e problemas, Os Twitse Chris Nee Creche Dino foram todos impiedosamente cancelados.
Mesmo Meghan Markle não estava segura – sua série Pérola também chegou ao chão da sala de edição – e essas são apenas as séries que foram anunciadas publicamente.
Em meio a esse tumulto, O bebê chefe foi relatado por várias fontes como um exemplo ideal de uma série animada da Netflix, fornecendo o tamanho certo dos números de desempenho. Curiosamente, o spin-off da série, The Boss Baby: De volta ao berço, atingiu o serviço neste trimestre, apresentando resultados decentes. Foi, no entanto, cortado por um cabelo no nariz por O show de Cuphead!uma comédia maluca de estilo antigo, que está muito mais no reino dos tipos de séries animadas que a Netflix encomendou anteriormente.
Outro destaque no Top 10 global da Netflix foi a série pré-escolar Os Casos das Criaturas, que se apresentou ao longo de duas semanas. Da Silvergate Media, e descrito como “Arquivo X para pré-escolares”, o programa também teve forte presença no Kids Trending Top 10. Não atingiu as alturas inebriantes de Sharkdog mas todo contexto é bem-vindo enquanto tentamos construir uma imagem do que é bom para a pré-escola com base nas métricas da Netflix.
Outra coisa que vale a pena notar para a série é a recente prevalência de séries de ação ao vivo para toda a família que se encontram nas seções geral e infantil. É Bolo? e Homem vs Abelha viram várias semanas no Netflix Global Top 10, presumivelmente desfrutando de alguma elevação de sua disponibilidade universal.
O que vem a seguir para o Netflix Kids?
Embora a aquisição da Animal Logic seja um ativo valioso para o futuro, levará alguns anos até que seu pipeline de filmes animados esteja disparando em todos os cilindros para a Netflix. O desenvolvimento de recursos animados leva tempo.
Vários filmes de animação originários da Europa também foram anunciados no recente festival de Annecy.
Enquanto isso, Dragão do meu pai do Cartoon Saloon é outro grande filme de animação que foi anunciado para a lista deste ano.
Na frente de ação ao vivo, 13 O Musical é um grande que chega no próximo mês. 2022 parece mais leve para filmes de ação ao vivo para o streamer, ou é só eu?
Para séries, Kung Fu Panda: O Cavaleiro Dragão entrou forte em sua primeira semana na semana passada – particularmente para um derivado de uma série de filmes que estava adormecida nos últimos anos. Talvez a Netflix esteja em algo com toda essa coisa de “ser como a DreamWorks”?
