Co Comelon em breve estará comemorando seu terceiro aniversário de estar na Netflix e acabou de ver uma sétima temporada adicionada ao serviço globalmente. Mais recentemente, acaba de comemorar seu segundo aniversário de destaque no top 10 da Nielsen. Esta peça vai olhar o quão grande Co Comelon esteve no Netflix até agora e o que vem a seguir.
O IP originado no YouTube chegou à Netflix em junho de 2020 e agora desfruta de dois anos completos de apresentação semanal no Top 10 da Nielsen Streaming Content Ratings. em grande estilo, saltando em sua maior semana de todos os tempos, quase um bilhão de minutos visualizados. Adicione o primeiro lugar no US Kids Trending Rankings para 2022 (# 2 globalmente atrás Patrulha da pata), e Co Comelon tem muito o que comemorar!
Mas como tudo começou?
Co Comelon é o resultado de um projeto de hobby de um casal do sul da Califórnia. Jay Jeon e sua esposa, um ilustrador de livros infantis cuja identidade permanece anônima. Inicialmente, eles começaram a criar animações no YouTube para ajudar seus filhos a aprender o ABC. O YouTube estava fornecendo engajamento fértil com esse tipo de conteúdo infantil, com propriedade intelectual britânica Bumbum de bebê entre as primeiras megamarcas infantis animadas na plataforma. A Moonbug Entertainment adquiriu os dois títulos, uma empresa de mídia infantil chefiada por vários ex-executivos da Disney. Seu objetivo era expandir o alcance e o valor das marcas por meio do licenciamento de conteúdo e mercadorias. Um princípio fundamental dessa estratégia foi estabelecer a distribuição em parceiros globais como a Netflix.
Do ponto de vista do YouTube, Co Comelon é membro de um clube exclusivo: um dos poucos canais do YouTube que acumulam bilhões de visualizações mensalmente, de acordo com os dados do Social Blade. Sua trajetória foi definida em 2017, quando foi tomada a decisão de focar o IP em JJ, uma criança animada em 3D, e sua família. Carregamentos recentes no canal CoComelon no YouTube registraram quase 13 milhões de visualizações em quinze dias.
Co Comelon é o único animado crianças IP neste clube. Outros membros são YouTubers infantis na tela, Kids Diana Show, Vlad e Niki e Like Nastya. A natureza abertamente comercial deste conteúdo de brinquedo no estilo “unboxing” de ação ao vivo concorrente, além dos requisitos de trabalho de talentos menores de idade, dão Co Comelon uma pista mais clara para a monetização e distribuição da marca.
Semana após semana, a série atingiu o ranking na seção “adquirida” da Nielsen, que divide o conteúdo adquirido não original e não cinematográfico. As novas temporadas definitivamente deram um aumento óbvio nos primeiros dias. Eventualmente, o IP simplesmente atingiu uma massa crítica de consumo, então o impacto direto de novos lançamentos foi menos claro.
O formato da temporada não segue o de sua série típica. Em uma abordagem que parece ser a norma para esses tipos de IPs de canções de ninar. As temporadas consistem de um a três episódios, todos em uma região de uma hora. Isso significa que o volume real de conteúdo está muito abaixo de qualquer outro programa da Netflix. Comparando com base nas classificações por hora de conteúdo, você pode ver o valor que o programa gera entre as séries de streaming.
Co Comelon manteve sua coroa como o rei entre o conteúdo infantil geral no streaming durante 2022. No entanto, houve mais competição entre os programas voltados para jovens. azul continua a crescer e casa de bonecas da gabby está chegando como uma verdadeira franquia original de streaming.
Então, qual é o caminho a seguir para Co Comelon daqui? 2023 traz uma nova série original da Netflix, Comelon Lane, que promete histórias mais narrativas sobre JJ e seus melhores amigos. Esta pode ser uma forma de evitar ser colocado ao lado de qualquer crítica de “qualidade decrescente” ou que pode ser o culpado pelo excesso de tempo de tela para crianças.
Os produtores de programas de televisão populares, incluindo Alphablocks e Numberblocks, alertaram sobre o declínio da qualidade da programação infantil “perigosa”, à medida que os espectadores mais jovens recorrem cada vez mais ao YouTube https://t.co/c35htqsWt7
— The Times e The Sunday Times (@thetimes) 6 de fevereiro de 2023
Dá toda a aparência de ser uma força imparável. O lançamento do companheiro estável Moonbug Blippi em janeiro certamente não parecia conter nenhum interesse. Outra canção de ninar Moonbug IP, Anjinho, chegou à Netflix em outubro. Em seguida, todos os barcos subiram com a maré e o consumo semanal de Co Comelon subiu. Onde o programa convenceu as crianças de que sim, sim, sim, elas querem comer suas ervilhas, até mesmo os pais podem argumentar sobre seu valor, tanto quanto podem alcançar o botão mudo.