O filme de animação ‘America’ poderia sabotar a marca Netflix com as famílias americanas?

Filme de animação original da Netflix América: o filme terá estreia mundial em 30 de junho (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)

A marca Netflix pode incluir desenhos animados profanos e títulos educacionais? À luz dos títulos infantis e familiares dominando o Top 10 semanal, o colaborador Josh Shepherd analisa se a Netflix pode esticar sua identidade de marca ao ponto de ruptura, especialmente com concorrentes como Disney Plus logo atrás.

Dias atrás, a Netflix estreou o trailer de América: o filme, um animado filme de animação adulto do produtor Matt Thompson (Sagitário) com um elenco de vozes repleto de estrelas, incluindo Channing Tatum, Judy Greer e Saturday Night Liveé Will Forte.

Promovido pelos produtores executivos de Homem-Aranha: No Verso-Aranha – Phil Lord e Chris Miller – retrata figuras históricas americanas como super-heróis vulgares, incluindo George Washington empunhando uma serra elétrica e dizendo f *** várias vezes no trailer. (Notavelmente, o primeiro presidente dos EUA escreveu um livro chamado: Regras de Cortesia.)

Ao lançar este filme em todo o mundo em 30 de junho, dias antes do Dia da Independência da América, a Netflix está prestes a prejudicar o relacionamento de sua marca com muitas famílias americanas que têm filhos em casa, sem falar dos avós e outras pessoas. Apenas vendo um trailer como este durante esta temporada, alguns podem nunca mais voltar para a Netflix … independentemente da qualidade ou do escopo dos títulos para família e crianças.

Os fãs da Netflix que já ouviram ondas de indignação se importam pouco com os chamados “Karens”. Eles dizem, se você não gosta, não assista. Esta comédia irônica é avaliada pela TV-MA, claramente para adultos. Claro, isso espeta a história de forma sacrílega – é isso que esse gênero tem feito desde então Parque Sul nos anos 90. E quanto mais polêmica da “extrema direita”, melhor para o público. Você não sabia que a Netflix é a anti-Disney?

Mas acho que é míope rejeitar todas as críticas neste caso. Como alguém que elogiou os muitos títulos de entretenimento familiar de qualidade da Netflix, como recentemente história inspiradora milagre azul, fico perplexo ao ver o streamer superior fazendo algo semelhante à auto-sabotagem aqui. Sem dúvida, alguns executivos da Netflix previram que este lançamento representava riscos para a reputação da marca, mas essas vozes foram ignoradas.

As questões se resumem ao valor e elasticidade da marca, termos de marketing que têm implicações significativas.

Por que o mundo adora a Netflix

Quase todas as pessoas que amam filmes e TV apreciam como a Netflix mudou a maneira como consumimos entretenimento na tela. Com inovação implacável, a empresa de tecnologia foi pioneira em streaming de vídeo sob demanda. A interface do usuário é simples e a seleção geralmente é profunda. As recomendações são precisas. Todo dispositivo funciona. Nunca anúncios. Me inscreva.

Para aqueles de nós que são nativos digitais e nunca clientes de TV a cabo, a Netflix tem mais de uma década de valor de marca. Ex-vice-presidente de produto da Netflix, Gibson Biddle descreve o processo de identidade da marca da empresa de seu mandato que terminou em 2010. Ainda vemos os mesmos valores fundamentais no jogo: facilidade de uso, grande valor, diversão no entretenimento.

No entanto, o apelo da Netflix agora foi replicado em serviços como Disney Plus, HBO Max e outros. Os grandes estúdios retiraram centenas de seus títulos populares da Netflix e agora exibem ricas bibliotecas de filmes e TV em seus serviços com curadoria.

Em resposta, a Netflix investiu bilhões em originais para rivalizar com outros serviços. Alguns gostam A coroa, Faça um assassino, fogueira, história de casamento, e O Gambito da Rainha provaram ter um apelo amplo e duradouro. Além disso, a Netflix tentou atingir gêneros como anime, ficção científica / gênero (Geeked), documentação da vida selvagem, crime verdadeiro e cinema negro (Chumbo preto forte) Eles expandiram sua marca principal de forma eficaz.

começando com a aquisição Storybots em 2019, a Netflix começou a produzir títulos infantis e familiares de forma agressiva. Eles tiveram sucessos como Cobra Kai, As Crônicas de Natal e CoComelon. Este ano eles estão indo bem – ganhando algumas críticas do passado com A uma semana de distância e milagre azul, além de comprar Sony Animation ardósia inteira. Ei, o que funciona!

Com esse foco na família, a promessa da marca muda para segurança e confiabilidade para os jovens em tópicos educacionais. É aí que entram os problemas em potencial.

A Netflix desenvolveu ainda mais sua marca, mas sem grades de proteção

Aparentemente, a Netflix não considerou todas as implicações de mudar sua identidade de marca. Tentar “possuir” tanto a animação adulta quanto os gêneros familiares pode levar a conflitos inerentes. Sem algumas barreiras de segurança, bilhões em investimentos podem valer menos.

Isso nos leva a América, uma comédia sem sequência que penetra em ícones de estrelas e listras como o Liberty Bell e Abraham Lincoln. Relacionado a Cavaleiro Bojack ou a comédia maluca de Gene Wilder dos anos 70 As Aventuras do Irmão Mais Inteligente de Sherlock Holmes, quanto mais antiquado, melhor.

Mas ninguém considera o cânone de Holmes sagrado. A história americana é diferente.

A Netflix está dando início às férias de verão no centro dos Estados Unidos ao se engajar em uma batalha cultural que provavelmente não pretendem. Nos últimos meses, educadores e pais entraram em confronto sobre como a história americana é ensinada. (Pessoalmente, acho que o ator Tom Hanks algumas idéias de bom senso expressas neste debate, mas estou divagando.)

desenho escandaloso América não confirma uma visão diferenciada da história. Talvez seja engraçado ou inteligente para Washington, Edison e Geronimo lute com um lobisomem Benedict Arnold, e então afundar o Titanic.

Mas lembre-se de que alguns pais interpretam mal todas as animações como se fossem crianças … Schoolhouse Rock– procurando o trailer deste filme que verifica o nome Verso-aranha parece uma má ideia para mim. Esse som que você ouve é uma onda negativa da imprensa prestes a surgir.

Este lançamento poderia ter sido enterrado em uma parte diferente do ano e não causou muita consternação. Alguém da Netflix provavelmente usou o sucesso do ano passado Hamilton no Disney Plus para empurrar para um lançamento vinculado em 4 de julho; no entanto, essa comédia animada nada tem em comum com aquele musical.

Uma releitura criativa e ousada da fundação da América, Hamilton às vezes tem alguma linguagem salgada. Mas ao longo dos anos é teve envolvimento íntimo pelo historiador Ron Chernow. Alguns esquerdistas e direitistas estão discutindo sobre isso, mas no geral Hamilton tem legiões de fãs em todo o espectro político.

Qualquer especialista em branding dirá a você: não aja descuidadamente em debates culturais violentos. liberação América pouco antes do Dia da Independência parece um risco desnecessário da confiança (e bilhões em investimentos) acumulada com os pais.

Os títulos futuros podem trazer algumas famílias de volta à Netflix?

O povo do sertão americano adora rir, e talvez alguns gostem dessa comédia animada. Para outros futuros assinantes, figuras históricas rudemente insultantes (por mais que sejam falhas) dias antes de um feriado americano com foco na história serão vistas como traição.

É fácil descartar as vozes da direita como “puritanas” ao criticar um lançamento de entretenimento adulto. Mas muitas vezes passa despercebido quando os críticos conservadores elogiam um lançamento do Netflix talvez apesar dos preconceitos de seus leitores.

Em um relatório recente, o Parents Television and Media Council Netflix reconhecido como acontece com os controles parentais de streaming mais robustos. Saídas que tendem a cair no streamer superior deu-lhes notas altas para milagre azul, que revelar comentários pode acabar como um hit dorminhoco. É claro que muitas oportunidades impulsionadas pela fé e pelos valores familiares podem ser conquistadas.

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AMÉRICA: THE MOTION PICTURE – (LR) Killer Mike como “Ferreiro”, Oliva Munn como “Thomas Edison”, Jason Mantzoukas como “Samuel Adams”, Channing Tatum como “George Washington”, Bobby Moynihan como “Paul Revere” e Raoul Max Trujillo como “Geronimo”. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)

Este não é claramente o primeiro aviso para este segmento de público, pois muitos são saiu da Netflix no ano passado por causa do filme francês queridinhos e outros antes devido a grandes preocupações significativas cerca de- 13 razões pelas quais.

Então, será que alguns lançamentos futuros da Netflix podem afastar famílias céticas?

Muitos neste segmento estão comprometidos com: A coroa e pode se inscrever novamente quando as duas últimas temporadas pousam. A Netflix anunciou recentemente um game show familiar Chão é lava segunda temporada está definido indo para o filme em breve. Fãs de Jurassic World: Camp Cretaceous provavelmente volte para a quarta temporada. há Chicken run 2 chegando. E a curiosidade é grande sobre As Crônicas de Narnia série … mas estava no limbo sem atualizações por mais de um ano.

Resumindo: a competição é boa para o mercado. Disney Plus com sua série de franquias elegantes é subindo rápido, enquanto o lançamento do HBO Max de julho Space Jam: um novo legado poderia dar essa plataforma tem alguma atração séria com as famílias. Por enquanto, a Netflix tem uma vantagem sobre eles com sua enorme base de assinantes.

As guerras em fluxo contínuo podem ter vários vencedores. À medida que a Netflix multiplica seus segmentos de público em uma busca contínua pelo domínio do mundo, é importante perceber quando uma de suas centenas de lançamentos pode prejudicar relacionamentos importantes.

jornalista freelancer Josh M. Shepherd escreve sobre cultura, religião e ordem pública. Seu trabalho foi publicado por The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions e Faithfully Magazine, entre outros.

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