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Netflix Q4 2020 Revenue insights sobre a estratégia infantil da Netflix

Written by Equipe editorial

Sobre a Lua – Foto: Netflix

A Netflix divulgou os lucros do quarto trimestre na semana passada e, neste artigo, Emily Horgan, uma analista de mídia independente, nos mostra o último trimestre com um foco particular nos esforços da Netflix para crianças. Você também pode encontrar esta postagem no LinkedIn de Emily.

Primeiro alguns manchetes largas:

Assinantes:

  • A Netflix anunciou um aumento de 8,5 milhões de assinantes, ultrapassando a marca de 200 milhões e alcançando um total de 203,6 milhões de assinantes em todo o mundo. Isso trouxe o crescimento médio trimestral de assinantes para 9,1 milhões contra 9 milhões em 2019. Eles esperam que este seja o impacto final dos ventos a favor que todos os streamers viram dos bloqueios de COVID-19 e o crescimento em 2021 não terá fim. o mesmo nível.
  • Curiosamente, o crescimento de assinantes permaneceu forte nos Estados Unidos e Canadá (860.000 contra 550.000 no ano passado), apesar do aumento de preços naquela região e da expectativa de que o mercado esteja mais saturado, especialmente com o número de serviços concorrentes introduzidos.

Finanças:

  • A segunda grande manchete que a Netflix enfatiza aos acionistas é que, em um nível simples, eles não precisam mais emprestar quantias significativas de dinheiro para as operações do dia-a-dia.

Olhando para o que foi discutido sobre crianças, famílias e entretenimento, vamos começar com alguns resultados de desempenho cobrindo 2 minutos de espectadores vistos por 28 dias. As comparações aqui foram tiradas deste artigo muito útil do What’s on Netflix.

  • Seu primeiro filme animado de Glen Keane, Sobre a lua (lançado em outubro de 2020), viu espectadores em 43 milhões de lares em todo o mundo. É um aumento constante The Willoughbys 38m (lançado em abril de 2020) e Klaus 30 milhões (em uma estatística de 70% assistidos a partir de 2 minutos, lançado em dezembro de 2019). Você pode dar uma olhada no que a Netflix faz para filmes de animação aqui.
  • Assistir filmes de ação ao vivo para crianças / família Nós podemos ser heróis (lançado em 25º Dezembro 2020) é projetado em 53m. Este é um aumento em comparação com Tall Girl 41m (lançado em setembro de 2019).
  • Filme de natal em família As Crônicas de Natal: Parte Dois viu 61 milhões de lares em todo o mundo sintonizados, em comparação com 20 milhões no primeiro episódio em 2018 (com base em 70% assistidos em vez de 2 minutos).
  • Cocomelon permanece notavelmente ausente dos lançamentos de estatísticas oficiais da Netflix. Este recurso Moonbug YouTube foi lançado na Netflix em junho de 2020, e o segundo lote de episódios será lançado em dezembro. É a propriedade da criança que mais se destacou com base nos dados da Nielsen nos Estados Unidos e também teve sucessos recordes nas dez principais tendências da Netflix. Examinei com mais detalhes o cruzamento do conteúdo infantil entre o Netflix aqui.

Um destaque extra foi dado à extravagância do concurso do dia de Natal, que viu a Mulher Maravilha em 1984 na HBO Max, Pixar’s Soul na Disney +, ao lado de Bridgerton na Netflix. Isso reconheceu a forte sede de conteúdo do mercado com o conhecido objetivo de refazer o programa favorito de todos, o filme favorito de todos.

Assistir quais planos futuros foram destacados para o conteúdo infantil, bem como o que podemos ler nas entrelinhas, Reed Hastings disse da Disney:

“Estamos muito animados para pegá-los na animação familiar, talvez possamos ultrapassá-los eventualmente, veremos, ainda temos um longo caminho a percorrer para ultrapassá-los”

Sequência limpa do filme adolescente Para todos os meninos que eu amava antes dos 3 destacado, ao lado de sim tchau, um filme familiar estrelado por Jennifer Garner e Jenna Ortega do Disney Channel. O drama do jovem adultoDestino: a saga Winx, Uma adaptação de Nickelodeon’s Winx Club (que funcionou entre 2004 e 2009 e foi revivido entre 2012 e 2019) também foi destaque. Eu acho que isso é um passo mais perto do meu arremesso ultrajante de uma adaptação cinematográfica brilhante e live-action para Doc McStuffins.

A mensagem de marketing de 70 filmes por ano, que gerou muitas notícias de primeira página na semana passada, também foi mencionada. Provavelmente são mais de 70, o que não é surpreendente, considerando que a Netflix lançou um total de 130 filmes no ano passado.

Se associarmos isso aos comentários de Ted Sarandos no MIPCOM este ano, que discutiu a ambição da plataforma de lançar 6 filmes de animação por ano, 2021 atualmente se parece com isto:

  • Um conto de inverno de Shaun, o Carneiro (Aardman)
  • Wish Dragon (animação da Sony Pictures)
  • The Loud House Movie (Nickelodeon)
  • Robin Robin
  • De volta ao Outback (o único filme animado nos escaldantes “70 filmes”)
  • TBC

O Dragão do Meu Pai, do Cartoon Saloon, estava listado anteriormente para 2021, então talvez o último slot leve. A diretora Nora Twomey foi eleita uma das “maiores animadoras do mundo” por Sarandos durante a teleconferência do último trimestre.

Ao comparar a aquisição da plataforma Crunchyroll da Sony com a aquisição da Netflix Millarworld IP, a visão deles era que eles não estavam no processo de adquirir outros serviços de streaming de membros. Como “construtores, não compradores” (Sarandos), eles estão especificamente interessados ​​em conteúdo e ativos de IP que podem ser transformados em grandes programas de TV e filmes.

E finalmente…

Houve melhorias no controle dos pais no ano passado, algumas das quais preciso ver mais detalhadamente, seja como pai ou profissional. Talvez a implantação do país tenha sido lenta. Os aprimoramentos incluem:

  • Permitir que os membros filtrem o conteúdo por nível de título ou classificação etária
  • Crie um PIN de bloqueio de perfil
  • Personalize as configurações de reprodução automática para cada perfil.
  • Um relatório semanal de atividades infantis para manter os pais atualizados com o conteúdo que seus filhos estão visualizando.

Se você perdeu algum de meus relatórios sobre como a Netflix está se saindo em geral no setor infantil, pode conferir a coleção de artigos aqui em What’s on Netflix.

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