Netflix Q3 2021 Revenue Insights sobre a estratégia infantil da Netflix

Emily Horgan, uma analista de mídia independente, retorna para nos mostrar todas as grandes notícias da teleconferência do terceiro trimestre da Netflix, especificamente no que diz respeito à estratégia infantil da Netflix. Se você perdeu a recapitulação do segundo trimestre de 2021, verifique antes de mergulhar nesses insights sobre o terceiro trimestre da Netflix.

Os ganhos da Netflix Q3 2021 continuaram como de costume esta semana. Antes de entrarmos nas notas de conteúdo infantil, vale a pena mencionar que isso ocorreu em um cenário de manchetes cada vez maiores na empresa. O show de stand-up mais recente de David Chapelle, The Closer, foi lançado e atraiu muitas críticas. Críticos, incluindo colaboradores, disseram que o programa promove o preconceito contra as pessoas trans. Não houve discussão sobre isso durante a chamada, o que não é surpreendente, visto que tendem a se concentrar nas métricas do investidor, como finanças e assinaturas.

cabeças largas

Em termos de assinaturas, o serviço agora chega a 214 milhões de assinaturas pagas, principalmente devido a aumentos na EMEA e APAC. O crescimento na UCAN e LATAM foi considerado mais suave. Atrasos de produção da COVID compensaram isso, então, salvo novos bloqueios, as expectativas de uma oferta de conteúdo mais completa devem permanecer, incluindo a “oferta de conteúdo mais forte do quarto trimestre até o momento”. Nas últimas semanas do período de volta às aulas, uma grande quantidade de conteúdo para crianças apareceu no serviço: Oggy Oggy (24 de agosto), I Heart Arlo (27 de agosto), Sharkdog (3 de setembro), My Little Pony : A New Generation (24 de setembro), Ada Twist, Scientist (28 de setembro), Karma’s World (15 de outubro), com Maya e os Três na sexta-feira, 22 de outubro.

Estatísticas para relatórios de conteúdo

A grande notícia é que a Netflix está mudando a forma como relata o sucesso do conteúdo, prometendo lançar números com mais frequência. A medição principal está mudando de “número de contas assistidas” para “número de horas exibidas”. É uma abordagem semelhante à forma como a Nielsen relata publicamente sobre SVOD nos EUA. Uma recente aparição de Ted Sarandos na Code Con previu isso, onde ele revelou os 10 melhores programas baseados em séries e filmes, veja abaixo. É uma mudança oportuna, com a Netflix como o SVOD dominante no mercado, capaz de influenciar o critério pelo qual os outros serão julgados. Os números abaixo dessa estatística tendem a ser distorcidos significativamente pela duração do conteúdo, volume do episódio e até mesmo gênero.

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Classificação anterior de séries e filmes por família

Netflix Code Conference HH

Classificação de séries e filmes por número de horas visualizadas

Netflix Code Conference HW

Infelizmente, nenhum conteúdo para crianças entrou neste Top 10. No entanto, a julgar pela interseção nos resultados de SVOD da Nielsen dos EUA, é possível que essa estatística seja benéfica para conteúdo distorcido mais jovem devido ao grande fator de repetibilidade. No entanto, um efeito colateral infeliz é que torna todas as estatísticas lançadas anteriormente totalmente incomparáveis. Os apelos para que ambos continuem em paralelo, como indicadores de alcance e engajamento, provavelmente não serão ouvidos. Isso é uma vergonha para quem está construindo uma marca ou franquia infantil.

Dito isso, a estatística de “membros visualizados” estava determinada a sair com força. O fenômeno sul-coreano, Squid Game, aterrissou como o Netflix Original de maior sucesso até hoje por uma milha de país. 142 milhões de espectadores assistiram ao programa, 57% a mais do que a próxima série de maior sucesso. Quem poderia imaginar que uma produção local humilde poderia destronar o hitmaker, Shonda Rhymes ‘Bridgerton, tão completamente? E que relevância tem um drama de sobrevivência violento e de alta ansiedade em um artigo de conteúdo infantil? Além dos jogos de playground que facilitam o método de seleção da morte, a série também tem uma pegada incrível na plataforma de jogos Roblox, onde cerca de metade de seus 43 milhões de usuários diários têm menos de 13 anos.

Os jogos em geral continuam sendo um tema quente, especialmente devido à recente aquisição do Night School Studio pela Netflix. Eles continuam a posicionar isso como uma vertical de longo prazo para construir no ritmo lento e constante que tiveram com gêneros de conteúdo. Eles veem a proposta muito incorporada ao serviço.

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A aquisição de Roald Dahl e crianças

Sua outra aquisição recente importante da The Roald Dahl Story Company também foi central. O “poder de permanência” dos personagens de Dahl tanto para as crianças quanto para os pais foi mencionado, além do bom histórico que o IP tem em longas-metragens. Em geral, há muito interesse em criar conteúdo de alta qualidade a partir dessas histórias, tanto de equipes internas quanto de talentos retidos. A esperança é que o sucesso nesse sentido também se espalhe para produtos de consumo e jogos. Os projetos anunciados atualmente incluem dois spin-offs de Willy Wonka do vencedor do Oscar Taika Waititi.

Ted Sarandos também falou em detalhes sobre o conteúdo vertical das crianças. Quando questionado sobre o seu sucesso, ele disse com razoável humildade: “Ainda falta muito … temos uma parte do negócio que vai demorar um pouco mais para se provar”. Suponho que quando a Disney é sua referência, entregar conteúdo infantil será uma batalha difícil.

Curiosamente, ele disse que não acredita que uma “máquina enorme” seja necessária para criar fidelidade à marca em torno de personagens infantis. Isso contradiz comentários posteriores sobre produtos de consumo como “uma ótima maneira de melhorar o relacionamento com o conteúdo e os fãs”. Talvez ‘a máquina’ seja uma referência à necessidade ou não de lançamentos teatrais de filmes infantis. Muitos filmes animados de alta qualidade foram transmitidos diretamente no Netflix e Disney + no ano passado, com os filmes mais recentes da Pixar bombeando Soul e Luca diretamente para assinantes, sem pagamentos de prêmio. O que é verdade é que a Netflix tem uma linha atraente de contadores de histórias para crianças em sua folha de pagamento, com muito para se animar.

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Dados de desempenho

Isso nos leva muito bem ao desempenho do conteúdo neste trimestre. Produzido pela Sony Pictures Animation, com músico e dublador Lin Manuel Miranda, Vivo é o segundo maior filme de animação da Netflix até hoje. Ultrapassou o Original Over the Moon animado internamente com 46 milhões de famílias sintonizando. A classificação geral para “datecdotes” de conteúdo infantil está abaixo:

Crianças

No conteúdo adjacente para adolescentes / crianças, tivemos mais alguns detalhes. Derivado permutado por gênero, Ele é tudo isso, contou com a estrela de TikTok, Addison Rae. O desempenho em 55 milhões de lares foi claro o suficiente para convencer a Netflix a assinar um contrato de vários filmes com ela. O terceiro e último episódio da série The Kissing Booth teve 59 milhões de famílias assistindo. O conteúdo adolescente foi referenciado de forma anedótica em relação ao aumento geral na visualização por membro do serviço. Esta é a aparência da classificação para crianças, incluindo filmes adolescentes:

Crianças e adolescentes

E finalmente…

À medida que avançamos para o quarto trimestre, parece que muito conteúdo de alta qualidade para crianças foi enviado nas últimas semanas, conforme observado acima. Ridley Jones de Chris Nee, sobre o qual ainda não vimos nenhum dado de desempenho concreto, terá uma segunda temporada em 2 de novembro. Então estamos nos preparando para o Natal com filmes para a família e especiais chegando. Isso inclui Robin Robin da Aardman, The Princess Switch 3 com Vanessa Hudgens e o próximo filme de animação original da Netflix de volta ao Outback.

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