Netflix Q2 2021 Revenue Insights sobre a estratégia infantil da Netflix

Após a teleconferência de resultados da Netflix de ontem, aqui estão algumas idéias da perspectiva das crianças. Antes de começarmos, aqui está um resumo de algumas grandes notícias que aconteceram recentemente e como elas se relacionam com as crianças.

Netflix Kids Top 10

Nas últimas semanas, um novo Kids Top 10 dedicado foi lançado. Isso consolida séries e filmes em uma lista. Eles parecem resolver alguns problemas técnicos, mas a boa notícia é que isso prejudicará o desempenho do conteúdo infantil. Vale a pena considerar as razões por trás disso, sendo o principal benefício a descoberta de conteúdo para membros. O próximo passo poderia ser o Top 10 em diferentes gêneros? Os 10 melhores documentários? Dramas? Comédias stand-up?

O conteúdo para crianças permanece no Top 10 geral por enquanto. No entanto, ele ocupa um espaço visual valioso que não é relevante para todos os membros. Os filmes infantis (muitos da Dreamworks / Illumination mais sobre isso em um momento) dominam o Top 10 de filmes em todo o mundo, e CoComelon continua sendo uma referência no Top 10 da série em muitos mercados. Dito isso, descobrimos recentemente que 60% dos membros em todo o mundo assistem a conteúdo para crianças / família. Talvez isso gere uma massa crítica de interesse para mantê-lo lá.

Netflix Kids Top 10

Netflix Kids Top 10

Parece que a programação / descoberta em serviços OTT ainda tem um longo caminho a percorrer, mesmo para pessoas que já fazem isso há tanto tempo quanto a Netflix. Eles se referiram ao recurso recém-lançado “Play Something” como garantia para a receita. Este algoritmo escolhe algo para você assistir. Isso levanta a questão, por que não canais de barker lineares que oferecem a capacidade de amostragem? Você pode ver que isso funciona para pais e filhos, especialmente pré-escolares.

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Além do Kids Top 10, a Netflix também está lançando um e-mail quinzenal de recapitulação infantil para os pais. É enviado aos membros com perfil de pelo menos uma criança e detalha o conteúdo que está sendo visualizado. Além disso, haverá recomendações e dicas para usar os recursos da plataforma.


Notícias de conteúdo para crianças da Netflix

A grande notícia deste trimestre foi a extensão do acordo Netflix / Universal de filmes de animação. Isso garante à Netflix acesso de vários anos aos títulos Dreamworks e Illumination, incluindo episódios subsequentes de IPs como Minions e Shrek. Muitos de seus antecessores são campistas de longa data no Top 10 do filme, como mencionado acima. Esta é uma notícia fantástica para a estratégia infantil da Netflix. Em parte por causa disso, e por seu excelente relacionamento com a Sony Pictures Animation, eles têm a garantia de filmes infantis de grande sucesso por muitos anos. Seu próprio filme interno ainda encontra seu caminho em termos de geração de franquia / enterrada.

Outra grande notícia de conteúdo foi um novo acordo com a Moonbug Entertainment. Isso inclui a luz verde da nova série original para CoComelon e Little Baby Bum. Seja como for, o CoComelon é um grande sucesso para a Netflix. Espera-se que a nova série 24 × 7 ‘chegue em 2022.

Então, sim, muita coisa está acontecendo na Netflix e no mundo infantil. analista Rich Greenfield da LightShed Ventures resumiu isso em uma de suas 10 perguntas para a entrevista sobre os lucros do segundo trimestre de 2021 da Netflix:

O conteúdo para crianças influencia a descoberta? A lista dos 10 principais parece um bem valioso, muitas vezes repleto de conteúdo para crianças que não é relevante para adolescentes / adultos. Recentemente, você lançou um Top 10 especial para crianças. Com títulos como CocoMelon no Top 10 por um ano e filmes infantis regularmente no Top 10, a meta era excluir o conteúdo infantil da lista mais ampla dos 10 mais vistos? Também curioso como sua estratégia de programação Kids evolui após a expansão de seu negócio de produção de animação Universal e um novo spin-off de CocoMelon que funciona com Moonbug.


Dados de desempenho de novos conteúdos para crianças

Olhando para o desempenho do conteúdo, tínhamos 2 novos filhos datecdoteé neste trimestre. A bela relação com a Sony Pictures Animation produziu o “maior filme animado da Netflix até hoje”, com The Mitchells vs The Machines. 53 milhões de membros assistiram ao filme nos primeiros 28 dias. Também recebemos a primeira pepita de desempenho de uma série infantil da Netflix. Lançado em 2020, Floor is Lava foi assistido por 37 milhões de membros, ganhando uma segunda temporada. A classificação atualizada do conteúdo infantil pela Netflix lançada audiência está abaixo:

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Top 10 de conteúdo para crianças Netflix Datecdotes

Próximo conteúdo para crianças

O próximo filme da Sony Pictures Animation, Vivo, recebeu uma menção. A personagem-título, um urso de mel musical, é a voz de Lin Manuel Miranda que também escreveu a banda sonora. É uma época agitada para Miranda, ele está envolvido com a Encanto, saindo do Walt Disney Animation Studios em novembro. Outros filmes infantis notáveis ​​que serão lançados neste trimestre incluem My Little Pony: A New Generation e The Loud House Movie.

Também analisaremos atentamente as classificações de Ridley Jones, o último programa pré-escolar do Netflix do criador Chris Nee. Isso levou a uma estratégia de distribuição inovadora, com a estreia do primeiro episódio no YouTube.

E finalmente:

Tem havido muita discussão sobre os movimentos da Netflix no mercado de jogos. Nesta vitória, eles indicaram que este teve um foco particular no celular. Eles veem essa construção no longo prazo, pois desenvolveram novos gêneros no passado. A ideia é que a soma das partes dos jogos, produtos de consumo e outros elementos de suporte transformam a Netflix em um serviço global obrigatório.

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