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Netflix e YouTube: The Ultimate Kids Content Frenemies

netflix and youtube frenemies

Nesta última entrada de Série de Emily Horgan analisando a estratégia de conteúdo infantil da Netflix, Emily dará uma olhada em como a Netflix e o YouTube são concorrentes e aliados no espaço de entretenimento infantil. Você pode encontrar outras entradas nesta série disponíveis aqui.

A Netflix já foi notada, no espaço de conteúdo infantil, por se comportar como se o YouTube não existisse. Isso foi em referência à pegada desprezível mantida por seu conteúdo na plataforma no momento. Para definir o cenário, o aplicativo YouTube Youngsters já estava no mercado há alguns anos e a plataforma period comumente aceita como um lugar onde as crianças passavam uma quantidade significativa de tempo. Ironicamente, ao lado disso, a Netflix vinha conferindo o nome do serviço do Google como um concorrente significativo regularmente. Os acordos de coprodução eram conhecidos no setor por terem limites de exclusividade impraticáveis ​​em vigor.

Os tempos mudaram desde então. Seu livro didático, empresa de tecnologia, ethos de acumulação de usuário evoluiu conforme eles se tornaram uma verdadeira empresa de entretenimento. Eles aceitaram que para causar um impacto cultural é necessário envolver os espectadores além de sua própria plataforma. A conversa sobre o conteúdo não é possível isoladamente. Isso pode ser visto em sua estratégia de mídia social impulsionando uma série de segmentos de público estratégico, incluindo geeks (NX), LGBTQ + (The Most), Latinx (Con Todo) e Robust Black Lead.

O que é a atividade Netflix Youngsters and Household nas redes sociais?

Crianças e famílias estavam, sem surpresa, entre os primeiros segmentos esculpidos. No remaining de 2017, contas da Família Netflix surgiram falando com os pais no Fb, Twitter e Instagram. Paralelamente, o canal do Story Bots no YouTube mudou para cobrir seu conteúdo pré-escolar de forma mais ampla. Agora é renomeado como Netflix Jr. O canal Netflix Futures também foi lançado, para atender crianças mais velhas. Crédito quando for devido, a decisão de evitar qualquer referência a “crianças” no título deste artigo irá garantir que qualquer pessoa com mais de 7 anos não seja repelida instantaneamente.

As estratégias da Netflix no YouTube para programas infantis nos últimos anos também começaram a dar frutos. O apelo world e sem linguagem de Mighty Little Bheem o vê detendo 9 dos 10 vídeos mais vistos no canal Netflix Jr no YouTube. Da mesma forma, a Ilha Larva com idioma limitado atinge four de 10 lugares no Netflix Futures. Estratégias musicais para Julie and the Phantoms e Over the Moon, lançados recentemente, também estão avançando. Clipes de músicas, versões de karaokê e vídeos de “Each Music” estão recebendo muitas visualizações.

O conteúdo também flui para o outro lado. Little Child Bum foi um dos primeiros canais de canções infantis no YouTube a ganhar destaque. Atualmente, ele tem mais de 40 bilhões de visualizações na plataforma e está na Netflix desde 2016. Masha and the Bear, uma propriedade que possui o quinto vídeo mais visto no YouTube de todos os tempos, também tem sido um grampo da Netflix.

E quanto ao Cocomelon?

O concorrente mais notável foi Cocomelon. Esta propriedade de rima infantil animada é o canal em inglês mais visto no YouTube. Recentemente, tornou-se o terceiro canal a atingir 1 bilhão de assinantes. Pouco depois de serem adquiridos pela Moonbug Leisure durante o verão, eles foram lançados na Netflix. O sucesso até agora atingiu o clímax com uma seqüência de quebra de recordes no Prime 10 das paradas e fortes resultados nos EUA registrados pela Nielsen. O CEO da Moonbug, René Rechtman, afirmou em outubro que foi o terceiro programa mais assistido da plataforma nos Estados Unidos.

O formato adotado por Cocomelon na Netflix vale a pena conferir. Ele segue a estratégia de outras propriedades Moonbug, Morphle e Little Child Bum. A forma abreviada de ~ three minutos de duração nativa do YouTube é consolidada em episódios de cerca de uma hora. Isso nega a culpa dos pais associada com as decisões de “jogar a seguir” e corta os créditos instantâneos de juros. Outro lote está agendado para lançamento iminente.

Quanta audiência incremental está assistindo Cocomelon na Netflix que não está assistindo no YouTube? Isso importa mesmo? A vantagem inquestionável é que um jardim realmente murado dará aos pais confiança para permitir que seus filhos em idade pré-escolar consumam mais livremente. À medida que a Netflix abraçou a se tornar uma empresa de entretenimento, o YouTube tentou enterrar sua cabeça em uma ética de tecnologia que se esquivou da responsabilidade do público jovem. Isso culminou em multas significativas cobradas pela FTC no ano passado e mudanças de plataforma associadas que se seguiram.

quando será a segunda temporada de cocomelon no netflix

Com a confiança dos pais no YouTube em constante apodrecimento, não é à toa que criadores infantis de sucesso na plataforma buscam alternativas. É uma situação em que todos ganham, fornecendo fluxos de receita incrementais, ao mesmo tempo em que atende ao público. Esse altruísmo tem a vantagem estratégica útil de obter a aprovação dos detentores de carteiras, uma situação em que todos ganham no futuro.

Esta atividade afeta o YouTube? Apesar da afirmação contínua de que sua plataforma é para maiores de 13 anos, uma pegada substancial de seus canais de maior sucesso é direcionada diretamente para crianças. Por design ou não, eles têm sido o serviço VOD líder world para esse público por muito tempo. Isso é supercarregado por sua fácil disponibilidade em qualquer dispositivo com web. Serviços como Netflix e Disney + estão se voltando para o conteúdo infantil como um fator-chave para a retenção de assinantes. À medida que avançam para alcançar uma massa crítica enorme de usuários, eles teriam o potencial de interromper isso?

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