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Netflix e a batalha pelas crianças: Parte 2 – Desempenho da série de TV infantil da Netflix

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Este é o segundo de uma série de artigos que, com base em estatísticas disponíveis publicamente, analisam como a Netflix se saiu com o público infantil em 2020. Conforme mencionado na seção anterior, uma grande evolução no campo de batalha para 2020 foi a adição de dois novos estatísticas, Nielsen Top 10 e dados de tendências da Netflix. Vamos dar uma olhada no desempenho dos programas de TV infantis da Netflix.

A importância dos programas infantis tem sido inegável nas “guerras de streaming” desde que a Netflix assinou um grande contrato de TV em 2013 com a DreamWorks Animation. Dada essa associação de longa data, a próxima pergunta lógica é: o que a Netflix já nos disse sobre desempenho? A resposta não é feroz. A Netflix nunca divulgou uma estatística de visualização de uma série infantil. Isso inclui todos os 25 títulos da DreamWorks, como Direção livre de espírito The Boss Baby: de volta aos negócios e 2020 Jurassic World Camp Cretaceous

Para ser justo, a Netflix só começou a divulgar estatísticas regularmente nos últimos 2 anos. O primeiro filme infantil a ver dados foi Klaus do Natal de 2019. Supondo que o desempenho do conteúdo da DreamWorks na Netflix fique entre a DreamWorks e a Netflix, que outras versões esperávamos ver? Visível por omissão é a falta de fanfarra famosa relacionada à primeira série infantil dos produtores de alto nível. Julie e os Fantasmas, que foi lançado em setembro, foi liderado por High School Musical diretor Kenny Ortega. O veterano da animação, Glen Keane, viu o sucesso anunciado de seu filme Sobre a lua (lançado em outubro), mas Caminhão de lixo, a série de jardim de infância de sua empresa de manufatura (lançada em novembro) não teve a mesma cerimônia.

Isso não significa necessariamente que a ausência de “notas de dados” da Netflix para essas séries seja uma declaração definitiva sobre seu sucesso ou não. Como mencionado anteriormente, as crianças são um subgrupo do público geral que a Netflix está tentando capturar. As séries infantis são novamente um subconjunto e não têm a mesma qualidade de evento familiar amplo que um filme. Esses fatores, sem dúvida, tornariam qualquer número alcançado menor, neutralizando alguns dos direitos de se gabar.

E assim somos deixados para “pescar onde os peixes estão” em termos de dados disponíveis para as séries. Uma lagoa bem povoada para começar é com nossos amigos no FlixPatrol, que rastreiam e coletam dados de tendências mundiais do Netflix. Olhando aqui, no entanto, somos magros novamente, com apenas 5 séries infantis aparecendo no top 100 de 2020 de acordo com o gráfico abaixo:

FlixPatrol Kids Data Top 100 para 2020 2

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Vale ressaltar que Cocomelon e Jurassic World: Camp Cretaceous conseguiu atingir o 2º e 3º lugar na classificação geral de 2020, apesar de ser novo na plataforma em junho e setembro, respectivamente.

E quanto à Nielsen Data?

Nossa última estatística disponível publicamente são os minutos assistidos da Nielsen nos EUA por streaming. Em janeiro, eles divulgaram um resumo das estatísticas para 2020 como um todo para séries originais, séries adquiridas e filmes. The Boss Baby: de volta aos negócios DreamWorks foi a única série infantil a ser vista. Eram 8º entre os originais com 12,6 bilhões de minutos transmitidos. Esta série teve um ano generoso de novos conteúdos, após um vazio de 2019. As séries 3 e 4 foram lançadas em março e novembro, respectivamente (seguindo um padrão semelhante às séries 1 e 2, lançadas em abril e outubro de 2018). Além disso, um especial interativo The Boss Baby: Pegue esse bebê! chegou à plataforma em setembro.

The Boss Baby: de volta aos negócios também entrou no top 10 semanal da Nielsen durante o período de lançamento de novembro, estreando no clássico número 9.90 Irmã, irmã abandonou todas as 6 séries da plataforma em setembro e entrou imediatamente no top 10. O YouTube emergiu Cocomelon também atingiu o pico uma semana em agosto.

A série de crianças que dificultaram a classificação entre os 10 primeiros da Nielsen semanal foi A lenda de KorraEsta sequela de Avatar: O Último Mestre do Ar funcionou na Nickelodeon entre 2012 e 2014. Todas as séries foram descartadas no Netflix US em agosto. Acompanhado por fãs e também por crianças, teve uma presença constante durante todo o mês de lançamento.

A boa notícia em toda essa escassez de dados é a chegada de três categorias que a Nielsen já entrega semanalmente desde o início de 2021. Isso nos permite olhar um pouco mais adiante no que está acontecendo com as crianças em geral. Nova série, Casa de boneca da gabby e uma nova série de episódios para Jurassic Park Camp Cretaceous vi os dois cortados em janeiro. Apesar Cocomelon escapou para o Top 10 apenas uma vez em 2020, os resultados de 2021 sugerem que pode ter ficado um pouco abaixo do top 10, até agora em 2 semanas. Uma montanha de minutos de visualização combinaria com a repetibilidade comprovada modelada por este endereço IP no YouTube.

Também vimos outro exemplo de relicenses clássicos de sitcom Henry Danger, mostrando que as crianças têm uma força dupla com o conforto da televisão. Mas os programas de TV de curta duração da Netflix podem preencher a lacuna deixada por acordos de produção legados? Irmã, irmã tem 70 episódios, Henry Danger tem 64. Indiscutivelmente a sitcom de maior sucesso da Netflix, Alexa e Katie concluído com um total de 39 episódios. Team Kayla ainda não viu notícias de inovação, idem para Julie e os FantasmasSe o valor de várias temporadas não puder ser determinado por criadores de ponta como Kenny Ortega, a Netflix terá um problema.

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