Netflix e a Batalha pelas Crianças: Parte 1 – As realizações de filmes infantis da Netflix

Na foto: Enola Holmes, Over the Moon, The Willoughbys

E.Mily Horgan retorna para uma nova coleção de artigos abordando a estratégia da Netflix no setor infantil, desta vez dando uma olhada nos esforços da Netflix no ano passado e como os maiores filmes se saem ao lado de filmes da Disney e outros fornecedores.

2020 será um ano importante na história de “Streaming Wars”. Além da pandemia, grandes planos já estavam em andamento, com a Disney + continuando seu lançamento internacional. Warner, Comcast e ViacomCBS estavam engajados em catapultas OTT com HBO Max, Peacock e Pluto TV também. Dito isso, as ‘guerras’ de streaming de ficção ainda estão em sua infância. Na programação dos ajustes de Tolkien de Peter Jackson, ainda não terminamos O Hobbit: Uma Jornada InesperadaPartes relevantes seguiram em missões nobres, até mesmo mostrando engano em face de circunstâncias imprevistas. No fundo, no entanto, está uma força oposta que vem ganhando força há algum tempo, a Netflix.

O estacionamento da indulgência da Terra-média, um desenvolvimento crucial no “campo de batalha” do ano passado, foi um avanço na seleção de números disponíveis publicamente. Isso nos deu mais artilharia regular para lutar. “Datacdotes”, estatísticas de desempenho de público que a Netflix anuncia periodicamente, são conhecidas desde 2018. Em 2020, os 10 principais dados diários de tendências da Netflix e lançamentos semanais das atas da Nielsen foram transmitidos para SVOD. Nenhum dado é perfeito, um resumo detalhado das críticas pode ser encontrado pelo colaborador e amigo do site, Entertainment Strategy Guy, aqui, aqui, aqui e a qualquer momento aquiOs registros de crianças, que são uma subseção deste, são por natureza esparsos e instáveis. No entanto, faremos o nosso melhor para extrair alguns insights, como um machado favorito do peito de um oponente.

Compreendo que o início de março pode parecer um pouco tarde para uma retrospectiva de 2020, mas o cachorro não comeu meu dever de casa. Os resultados de parte do conteúdo principal para crianças e famílias, divulgados durante as férias, demoraram a se cristalizar. Além disso, houve desenvolvimentos relevantes sobre os dados disponíveis. A lacuna mais óbvia para as crianças é a diferença entre os resultados dos filmes e os resultados das séries, razão pela qual cada uma cai em sua própria seção de análise.

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Desempenho de filme baseado em ‘Datacdotes’ da Netflix

Para filmes, o conteúdo infantil está fortemente presente em todos os conjuntos de dados. Com isso em mente, faz sentido ir direto à boca do cavalo com as informações que a Netflix divulgou em termos de filmes infantis / familiares lançados em 2020. 4 semanas após o lançamento. A classificação do conteúdo infantil / infantil adjacente no ano passado foi a seguinte:

Classificação de dados Netflix para crianças em 2020

Divulgação completa, Enola Holmes e The Kissing Booth 2 não estão na seção infantil da Netflix. No entanto, as críticas da Common Sense Media os colocam perto da família e, editorialmente, os principais talentos e o assunto dão a eles mais do que apenas apelo. É importante notar que ambos os filmes de animação, The Willoughbys e Sobre a lua, estava na metade inferior de todos os “ datacdotes ” que a Netflix anunciou em 2020.

Desempenho de filme com base em dados de tendência

Continue a tendência de dados, que são habilmente monitorados e coletados por nossos parceiros no FlixPatrol. Para comparar laranjas com tangerinas e não com maçãs, podemos considerar os lançamentos da Netflix ao lado dos dados de tendências capturados nas primeiras 4 semanas após o lançamento do conteúdo.

2020 FlixPatrol Kids Data Ranking 1ª 4 semanas

Aqui vemos outro show de ação ao vivo forte com Enola Holmes voltando ao topo. A pontuação máxima para animação é um conceito, O filme do Bob Esponja: Sponge on the RunChamado de forma criativa de “original” pela Netflix, este foi o assunto de uma estratégia de distribuição comprometida à luz do COVID e ainda não foi disponibilizado nos Estados Unidos e Canadá.

Todos os filmes nesta lista também são cortados quando se analisa os 10 principais filmes em alta de 2020 em todo o mundo. Isso tende a favorecer os filmes lançados no início deste ano. Além deles, é constante a oferta de filmes infantis em franquia que têm obtido grande sucesso de bilheteria. A Illumination Entertainment desfruta de fortes desempenhos do Meu Malvado Favorito franquia também O Grinch do Dr. SeussEssa tendência se torna mais pronunciada quando você olha os resultados por país, como os 3rd licenças de terceiros para filmes no Netflix são fragmentadas internacionalmente.

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Desempenho de filme baseado em Nielsen

Isso nos leva muito bem aos 3rd conjunto de dados que temos no jogo, assistiu os minutos dos EUA da Nielsen para streaming. Os Top 10 semanais para isso foram introduzidos pela Nielsen no segundo semestre de 2020. Em janeiro, tivemos a visão geral do ano inteiro em 3 categorias: séries originais, séries adquiridas e filmes. O valor dos grandes estúdios e filmes de franquia é claramente demonstrado com os novos clássicos da Disney que atuam por uma milha terrestre. Sequências e derivados também desempenham um papel importante. Depois de usufruir de mais de 90% de imóveis nas 2 outras categorias, a pegada da Netflix em filmes foi significativamente reduzida:

2020 Nielsen Film Data Ranking

Isso resume a “datafication” do entretenimento doméstico. Anteriormente, a única medida disso era a venda de unidades, seja um DVD físico ou um DVD digital. A diferença revolucionária na realidade OTT de hoje é que agora você pode ver o quanto um DVD favorito está tocando. Os pais não ficarão surpresos que várias fontes possam confirmar, é muito.

É importante notar que, de uma perspectiva semanal Nielsen Top 10, Enola Holmes As Crônicas de Natal – Parte 2 Hubie Halloween e Nós podemos ser heróis todos cortados durante o período de estreia. A divulgação contínua dessas estatísticas começou tarde demais para capturar o período de estreia de The Willoughbys Sobre a lua não tinha assistido minutos suficientes para fazer isso. Felizmente para nós, espectadores, a Nielsen começou a fornecer os Top 10 semanais nessas três categorias desde o início de 2021, o que deve nos dar mais informações no futuro.

Quando você compara pontos de dados, não há como negar que a Netflix tem um espectro realmente grande de filmes de ação ao vivo para crianças mais velhas, adolescentes e além. Tudo, desde filmes de ‘lindos adolescentes’ (Sinta a batida), seguro o suficiente para sentar na enfermaria infantil, para a série de filmes Rom-Com (The Kissing Booth Para todos os caras que eu amei antes), para dramas sinceros (Metade dissoEste caldeirão tem algo para todas as idades, fases e emoções.

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Além disso, filmes específicos de gênero / temporada também são vistos como estando muito acima de seu peso instintivo. As Crônicas de Natal: Parte 2 e The Princess Switch: Trocado novamente traga a magia de vários episódios aqui enquanto Hubie Halloween e Um guia de babás para caçar monstros também entregar.

Os holofotes não iluminam o excelente trabalho que esta equipe está realizando. Ao longo do ano passado, tivemos várias frases de efeito perfeitamente embaladas e descrições deliciosas no quadro animado da Netflix. As métricas de desempenho de animação realmente ficam em segundo plano com base no que vimos aqui. O fornecimento bem-sucedido de formatos de mídia tradicionais para todo o público adolescente iludiu os provedores de conteúdo estabelecidos pelo menos na última década; A Netflix fez isso.

Ironicamente, uma coisa que pode impulsionar o filme de animação da Netflix já é um pilar fundamental do que eles fazem para sua oferta de ação ao vivo para adolescentes. Esta é a criação de uma série de filmes com vários episódios. Com animação mais jovem, este conteúdo poderia preferencialmente ser expandido para um impacto cultural no nível da franquia, equilibrando-os com os negócios de produção de estúdio que vêm sangrando há anos. A ambição é ter certeza do que disseram e como investiram nos criadores, mas ainda não entregaram um filme de animação que mostre super repetibilidade, potencial inferido e fandom.

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