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Gerenciando a Tweenvolution: como a Netflix está perseguindo um mercado difícil de usar

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Na foto: Tall Woman, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms

Na parte 6 da revisão de Emily Horgan sobre a estratégia da Netflix no espaço infantil, ela dá uma olhada na estratégia da Netflix em ir atrás da geração Z ou dos chamados pré-adolescentes. Abaixo, Horgan, um consultor de mídia independente, dá uma olhada em como eles estão roubando uma página do guide da Disney (e talvez mais importante de seu pool de talentos) para fazer isso.

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Conforme mencionado nesta série até agora, a Netflix tem feito esforços muito concentrados no espaço de animação infantil. Com base no sucesso que eles viram com filmes como Klaus e Sobre a Lua, eles atualmente têm projetos para criar até 6 filmes de animação por ano. Embora o futuro de sua colaboração de longa knowledge com a animação DreamWorks seja incerto, ambas as partes obtiveram uma compreensão e uma visão valiosa do negócio. A pré-escola é uma área na qual eles estão fazendo movimentos claros, fortalecidos pela aquisição de IP animado no YouTube.

Todas as decisões nesta área foram apoiadas por acordos assinados com os principais talentos criativos. Está bem documentado que uma quantidade significativa deles veio da Disney, principalmente da própria Netflix. Glen Keane e Chris Williams seguiram carreiras no Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson e Sanjay Patel vieram da Pixar. Chris Nee e Alex Hirsch cobrem séries de TV animadas criando Doc McStuffins e Gravity Falls, respectivamente.

E quanto ao live-action?

É importante notar que o fluxo da Disney também se amplia para o Dwell-Motion. Naketha Mattocks, executiva de criação do Disney Channel, ingressou na empresa em março de 2018. Um acordo com Kenny Ortega, criador do Excessive College Musical e Descendentes, foi anunciado um ano depois. O primeiro filme de Mattock fora do portão foi Garota alta que viu um desempenho forte o suficiente (41 milhões de telespectadores em 28 dias) para justificar um comunicado à imprensa.

Nome Conhecido na Disney por… Títulos Netflix
Darla Anderson Vida de Inseto Projetos animados e live-action do TBC
Monstros SA.
Carros
Toy Story 3
Coco
Alex Hirsch Queda de gravidade Inside Job (animação adulta com Shion Takeuchi)
Glen Keane A pequena Sereia Over the Moon (animação, outubro de 2020)
Bela e A Fera Caminhão de lixo (série pré-escolar, novembro de 2020
Aladim
Pocahontas
Parafuso
Emaranhado
Naketha Mattocks Descendentes Garota alta (2019)
Descendentes 2 Go Karts (2020)
A festa do pijama (2020)
O Evento Principal (2020)
Guia de uma babá para caça ao monstro (2020)
Sinta a batida (2020)
Metade disso (2020)
Chris Nee Doc McStuffins Vampirina Ada Twist Scientist (série pré-escolar com vencimento em 2021)
Ridley Jones (série pré-escolar)
Spirit Rangers (série pré-escolar)
Dino Daycare (série pré-escolar)
Kenny Ortega Franquia musical de Excessive College Julie and the Phantoms (série live-action, setembro de 2020)
Franquia de descendentes Tia Claus (recurso musical live-action)
Sanjay Patel Tremendous Equipe de Sanjay, abreviação de Pixar Ghee Pleased (série pré-escolar)
Outros créditos da Pixar, incluindo Monsters, Inc, Automobiles, Toy Story 2 e The Incredibles
Chris Williams Parafuso Jacob e a Besta do Mar (desenho animado)
Massive Hero 6
Moana

Em termos de talento criativo na tela, o filme contou com a participação de Sabrina Carpenter. Esse nome provavelmente não é acquainted, a menos que você fosse um espectador do Disney Channel nos anos 90. Carpenter desempenhou o papel principal na reinicialização Woman Meets World. No Netflix, ela se juntou a sua colega ex-aluno da Disney Vanessa Hudgens, de Excessive College Musical fama. Hudgens tem desfrutado de um slot common de filme de Natal na plataforma nos últimos Three anos (The Princess Change, O Cavaleiro Antes do Natal, The Princess Change: Switched Once more)

Quando você olha com mais detalhes, pode ver uma série de outras estrelas do Disney Channel chegando aos filmes da Netflix, conforme descrito na tabela abaixo. Seus perfis atendem perfeitamente à estratégia de filme “adolescente limpo” delineada por Mattocks neste artigo do Hollywood Reporter. São filmes adolescentes que falam e são adequados para públicos mais jovens. Muitos dos talentos apresentados trazem seguidores que cresceram com eles para a plataforma, junto com o boca a boca importante.

Nome Conhecido na Disney por… Títulos Netflix
Paris Berelc Mighty Med (2013 – 2015) Alexa e Katie (2018 – 2020)
Ratos de laboratório: Força de elite (2016) Garota alta (2019)
Sabrina Carpenter Woman Meets World (série de TV 2014 – 2017) Garota alta (2019)
Trabalhe (2020)
Sofia Carson Franquia Descendants (2015 – 2019) Sinta a batida (2020)
Vanessa Hudgens Franquia de Excessive College Musical (2006 – 2008) The Princess Change (2018)
Polar (2019)
O cavaleiro antes do Natal (2019)
The Princess Change: Switched Once more (2020)
Laura marano Austin e Ally (série de TV 2011 – 2016) O encontro perfeito (2019)
Jenna Ortega Preso no meio (série de TV 2016 – 2018) The Babysitter: Killer Queen (2020)
Sadie Stanley Kim Attainable (filme 2019) A festa do pijama (2020)

O que há de tão especial nesse público?

Esta estratégia é uma jogada realmente inteligente da Netflix. O conteúdo de formato longo que tem um apelo que abrange esse público em evolução tem sido complicado nos últimos anos por alguns motivos. A atual economia de bilheteria favorece os filmes de eventos de grande público, ultrapassando os orçamentos desse gênero por algum tempo. A mídia social fornece um novo e volumoso canal de entretenimento competitivo. Também criou um espaço de conversação trazendo assuntos de risco para a marca para o primeiro plano para esses telespectadores. Racismo, política polarizada, violência armada, fluidez de gênero e até orientação sexual. As empresas tradicionais de mídia apenas se envolveram com cautela.

Isso não quer dizer que todo filme adolescente da Netflix tem um assunto contundente em seu núcleo, o que não faria sentido na programação. Por natureza, é comum que o gênero seja simplesmente divertido e caprichoso. Mas, à medida que os filmes cobrem o espectro do leve ao significativo, a Netflix se estabelece com sucesso como uma plataforma central para esse público. Eles se encaixam bem ao lado de séries interpoladas de ação ao vivo, como Julie e os Phantoms e Alexa e Katie. Dados recentes fornecidos pelo Youngsters Insights, parte do The Insights Individuals considerou o Netflix a plataforma VOD mais importante para 13-18 anos no Reino Unido e nos EUA.

julie e os fantasmas netflix temporada 1

Por que isso é importante?

O que isso traz para a Netflix é uma esteira transportadora pronta de segmentos de público em todas as demonstrações. Crianças que começam em séries animadas passam para sitcoms de ação ao vivo como Julie e os Phantoms e limpar filmes adolescentes. Eventualmente, eles se graduam em originais da Netflix marcantes contendo personagens relacionáveis ​​como 13 razões pelas quais, Coisas Estranhas e The Umbrella Academy.

É uma ambição da Netflix ter algo para todos. A capacidade de fornecer um visualizador perfeitamente por meio de seu ecossistema de conteúdo garantirá que essa ambição valha a pena na retenção de assinantes.

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