Há uma questão contínua em torno do conteúdo infantil no streaming: a distribuição via SVODs é suficiente para impulsionar o sucesso no nível da franquia? Isso pode ser definido como envolvimento de conteúdo em uma massa crítica de escala, onde é possível comercializar extensivamente o IP em outros negócios, principalmente brinquedos. Até agora, houve apenas um grande exemplo disso, Spirit Riding Free da DreamWorks.
DreamWorks e Netflix
A DreamWorks entrou em streaming muitos anos antes de estar na moda. O acordo de 2013 com a Netflix os fez cometer grandes janelas de primeira execução no conteúdo de TV apoiando franquias como Shrek e Madagascar. Se a paisagem de streaming fosse uma pessoa, provavelmente não se lembraria de uma época em que esse negócio não fazia parte dos móveis.
A colaboração já viu mais de 1200 episódios de TV. Conteúdo derivado para Os Croods, Trolls, Como Treinar seu dragãoe O bebê chefe tudo fluiu. Também houve sucesso autônomo com a obra de Guillermo del Toro Contos da Arcádia trilogia. Adicione a isso o renascimento da franquia de Spirit Riding Free e é justo dizer que a parceria tem sido vantajosa para todos.
Pivô editorial no negócio
Após a aquisição da DreamWorks pela NBC Universal, um claro pivô editorial era visível. As séries que chegam à Netflix começaram a se diversificar do catálogo de filmes da franquia DreamWorks. Derivados da Universal Pictures foram favorecidos, incluindo Velozes e Furiosos e Jurassic Park. Juntamente com essa mudança, as proverbiais guerras de streaming ganharam ritmo, com a DreamWorks Animation Television acumulando furiosamente parceiros de produção; adicionados à Netflix e Amazon Prime foram Hulu e Apple TV+, bem como o próprio SVOD da NBCU, Peacock.
Mesmo com um vasto catálogo de filmes disponível para inspiração, a DreamWorks precisou ir um pouco mais fundo para acompanhar toda essa produção. Embora livros e quadrinhos continuassem sendo uma fonte confiável, um conceito pré-escolar original, casa de bonecas de Gabby, foi iluminado. Isso é notável no cenário atual de streaming, onde há um forte instinto de apostar no IP existente. A própria DreamWorks não tinha o hábito de criar novos conceitos de TV.
Lançamento da casa de bonecas da Gabby
Na série, seguimos Gabby, que usa suas orelhas mágicas de gato para se transportar para sua casa de bonecas, onde ela sai em aventuras e resolve problemas ao lado de uma série de personagens de gatinhos. O conceito descaradamente atinge todos os doces imagináveis para meninas: gatos/gatinhos fofos, acessórios de cabelo divertidos, panificação, artesanato, sereias… a lista continua. É rosa e brilhante em estética. Ele ainda tem um ângulo de aspiração na abertura de ação ao vivo de cada episódio. Os espectadores são trazidos para o show pela um pouco mais velha Laila Lockhart Kraner. Apesar das tendências de superação de gênero para a mídia infantil nos últimos anos, o que é clichê ainda é muitas vezes o alvo.
A casa de bonecas da Gabby estreou na Netflix em janeiro de 2021. Mas espere, esse não é o começo da história. A série já havia recebido uma atenção especial. Clipes do programa foram semeados no final de 2020 em um canal do YouTube que a DreamWorks havia dedicado a outro original da Netflix, focado em rimas Cidade do Tempo Rima.
Mais do que a atividade do YouTube, o licenciado mestre de brinquedos Spin Master entrou a bordo com um plano para playsets, figuras, pelúcias, jogos e quebra-cabeças. Em colaboração com a NBCU, eles também lançariam um aplicativo móvel interativo antes da estreia da série.
O lançamento de A casa de bonecas da Gabby foi seguido algumas semanas depois por outro colega da pré-escola da DreamWorks, Vá, cão. Ir! Ambos A casa de bonecas da Gabby e Vá, cão. Ir! pingou o Nielsen SVOD Top Ten em torno de suas estreias. A casa de bonecas da Gabby iria para as paradas novamente em seus lançamentos de segunda e terceira temporada. As visualizações mensais globais no canal do YouTube, agora renomeado Gabby & Friends, atingiram uma média de mais de 18 milhões ao longo de 2021. A série também apareceu no Top 10 das Horas Globais da Netflix, quando esses gráficos foram introduzidos no segundo semestre daquele ano.
Performance da Gabby’s Dollhouse Ano 1
Essas barbatanas de tubarão de desempenho sugerem o impacto da série em todo o ano de 2021. É justo dizer que A casa de bonecas da Gabby teve um show impressionante, principalmente porque estava exibindo apenas 10 episódios de conteúdo até agosto. Nos EUA Nielsen Streaming Ratings, saiu como o Top Original for Kids 2-11, batendo Jurassic World Camp Cretáceo e até os mais estabelecidos Boss Baby: De volta aos negócios. Dentro do ranking geral, ficou ao lado de franquias domésticas como Peppa Pig e Miraculous: Contos de Ladybug e Cat Noirsuperando Bluey e Máscaras PJ.
Ele detém companheiros semelhantes no FlixPatrol Kids Trending Top 10. Aqui ele ficou em 2º lugarnd para 2021 globalmente, atrás Patrulha da pata mas à frente Peppa Pig e até mesmo o gigante da visão que é CoComelon. Olhando internacionalmente, os dados FIGSUK da Digital i A casa de bonecas da Gabby como o original infantil mais popular da Netflix, perdendo apenas para Peppa Pig na classificação geral.
Temos uma nova franquia Netflix Original Kids?
Então, temos uma nova franquia Netflix Original Kids? As métricas de desempenho de conteúdo certamente contam uma história positiva. Embora não tenhamos referências públicas para quando isso já aconteceu antes, é claro que os números A casa de bonecas da Gabby tem visto como uma propriedade do ano 1 são excepcionais. Além desse sucesso, a IP tinha uma extensa linha de licenciamento de mercadorias, reivindicando um lugar entre as cinco principais novas propriedades de brinquedos da NPD na América do Norte, com um lançamento europeu em mãos para 2022. A propriedade foi mencionada várias vezes no último artigo da Spin Master. chamada de ganhos, sugerindo que eles estão bastante satisfeitos com os negócios que fizeram em 2021.
Talvez o maior voto de confiança seja da própria Netflix. A série recebeu recentemente mais 20 episódios. Nas palavras da líder da pré-escola da Netflix, Heather Tilert:
“As crianças adoram o mundo da A casa de bonecas da Gabby.”
Isso é um acréscimo às luzes verdes em dois novos originais pré-escolares da DreamWorks: Não é bem narvalbaseado em um livro, e Diários de gotas de orvalho, outro novo IP. Esses são definitivamente sinais de que o relacionamento Netflix-DreamWorks está vivo e bem, e que a propriedade intelectual em nível de franquia é de interesse da Netflix, mesmo quando não é deles.
