Desde que foi lançada na Índia em 2016, a Netflix está disposta a adaptar suas estratégias para expandir sua participação de mercado no segundo país mais populoso do mundo. No ano passado, reduziu os preços das assinaturas para competir com serviços de streaming locais de preços mais baixos enquanto expandia seu catálogo de conteúdo indiano em outros idiomas além do hindi.
Após dois trimestres consecutivos de perdas de assinantes em todo o mundo, a Netflix está repensando sua estratégia de conteúdo em toda a empresa. Desde o abandono de filmes originais anunciados anteriormente até o aumento de seu investimento em lançamentos teatrais licenciados, a mudança está chegando à Netflix Índia.
Com isso em mente, queríamos ver como os filmes indianos originais da Netflix se comparam aos títulos licenciados de outros estúdios indianos em termos de audiência. Quais tipos de filmes são mais assistidos: originais da Netflix ou conteúdo licenciado?
Como determinamos nossos resultados?
Em 2021, a Netflix começou a publicar semanalmente os 10 principais dados globais para filmes e séries e os 10 principais dados para determinados países. Nossa ferramenta de pesquisa de títulos visualizados no Top 10 da Netflix tem dados desde 4 de julho de 2021.
Com isso em mente, consideramos apenas os filmes que foram adicionados à Netflix de 1º de julho de 2021 a 3 de julho de 2022 (o ponto de corte para nossos dados para os fins deste artigo).
Consideramos apenas filmes de ficção com datas de lançamento oficiais de 2021 e 2022 – sem títulos antigos de catálogos que não seriam esperados nas paradas, sem filmes animados para crianças e sem material de não ficção, como especiais de comédia stand-up ou documentários.
Além disso, as “horas visualizadas” referem-se apenas às horas medidas enquanto um determinado título estava no Top 10 Global, conforme relatado semanalmente pela Netflix. Essas não são as horas acumuladas assistidas ao longo da vida de um filme (que a Netflix não divulga).
Que tipo de filme as pessoas mais assistem?
Dos 47 filmes indianos que atenderam às qualificações mencionadas acima, 29 deles (cerca de 60%) ficaram no Top 10 semanal da Netflix pelo menos uma vez. Sete desses filmes eram originais da Netflix e 22 eram filmes licenciados de outros estúdios. Durante o período em questão – 4 de julho de 2021 a 3 de julho de 2022 – a Netflix lançou um total de oito filmes originais.
O único que não entrou no gráfico foi Azul cobalto (que a Netflix lançou sem a menor cerimônia depois de tirar o nome do diretor dos créditos).
39 títulos licenciados foram adicionados durante esse período, o que significa que cerca de 45% dos títulos licenciados nunca chegaram ao Top 10.
O filme original médio passou 12.015.714 horas no Top 10, com o filme de super-heróis da véspera de Natal de 2021 Minnal Murali marcando o total mais alto (25.020.000 horas, terceiro mais alto nesta lista geral) e o filme de antologia Ankahi Kahaniya postando o menor total (1.260.000 horas).
O filme licenciado médio passou 13.133.636 horas no Top 10 – não muito mais do que o filme original Netflix médio – com Thimmarusu postando o menor total geral (1.220.000 horas). Dois lançamentos inflacionam bastante a média de filmes licenciados: os de maio de 2022 RRR (hindi) com 54.280.000 horas e abril de 2022 Gangubai Katiawadi com 50.800.000. Tire esses dois e a média de filmes licenciados cai para 9.193.000 horas.
RRR – Imagem: DVV Entertainment
Tudo isso para dizer que os Originais da Netflix podem se defender dos títulos licenciados, mesmo que os lançamentos nos cinemas tenham um teto potencial mais alto graças à familiaridade pré-existente do público. Filmes originais de alta qualidade são especialmente importantes para agregar valor ao longo do tempo. O Western-noir original da Netflix Thar ficou em 4º lugar na lista da Ormax Media de “Filmes hindi diretos para OTT mais curtidos (jan-junho de 2022)” na Índia, por trás de dois títulos da Disney+ Hotstar e um filme Zee5. O filme Dasvi – que foi lançado diretamente na Netflix, mas não é um filme original – ficou em 5º lugar.
O que podemos esperar daqui para frente?
Embora a Netflix planeje ser mais exigente quanto ao financiamento de projetos internos e enfatizar o licenciamento de sucessos teatrais, este é um ótimo momento para a empresa investir em filmes indianos – e tudo graças a Gangubai Katiawadi. A estreia da Netflix do drama histórico de Alia Bhatt em 26 de abril de 2022 marcou o início de uma era de boom para os filmes indianos na Netflix.
Quase metade dos filmes indianos que entraram nas paradas semanais do Top 10 durante o período que analisamos estreou na Netflix nos meses de abril, maio e junho de 2022. Dos 19 filmes que ingressaram na Netflix nesse período de três meses, 14 deles chegaram ao Top 10. Nos nove meses anteriores, 28 filmes indianos chegaram à Netflix, mas apenas 15 chegaram ao Top 10.
Adicionando um blockbuster como Gangubai Katiawadi seguido um mês depois pela dublagem em hindi do mega-hit RRR, aumentou o interesse em todos os filmes indianos da Netflix. Adicionar mais opções de diálogos dublados aos títulos indianos tornou mais fácil para os fãs se conectarem com filmes na Netflix em seu idioma preferido. Uma análise antecipada dos dados de visualização de julho de 2022 mostra esse interesse crescente no catálogo de filmes indianos da Netflix.
A Netflix tem um monte de filmes originais indianos que chamam a atenção já em andamento.
Alia Bhatt está pronta para entregar à Netflix outro sucesso com seu lançamento em 5 de agosto, Queridos.
Há projetos a caminho de estrelas como Kareena Kapoor, Anushka Sharma e o elogiado diretor Vishal Bhardwaj. Foto do conjunto de Zoya Akhtar Os Archies lançará as carreiras de ator de um monte de filhos de estrelas em 2023 (embora não sem sua própria controvérsia) e pode até atrair alguns Riverdale fãs.
Elenco para The Archies da Netflix – Imagem: Archies Comics
O momento existe para que os filmes indianos – Originais da Netflix e conteúdo licenciado – se tornem uma parte crítica do portfólio global de filmes da Netflix.
Com quais filmes indianos na Netflix você está mais empolgado? Deixe-nos saber nos comentários!