Esforços de blog do Netflix explorados e o que isso significa para o que há no Netflix

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A pegada global da Netflix e sua capacidade de permitir que as equipes sejam completamente autônomas podem muitas vezes levar a estratégias confusas e as equipes pisando nos pés umas das outras. Os novos esforços da Netflix em blogs e sites de notícias demonstram isso perfeitamente. Isso também coloca um ponto de interrogação sobre o que está no futuro da Netflix no espaço.

Netflix Queue foi um dos primeiros grandes esforços editoriais da Netflix fora de seus canais sociais. Lançada em agosto de 2019, é essencialmente uma revista online e impressa gratuita para qualquer pessoa que prometa se aprofundar nos próprios filmes e séries originais da Netflix com entrevistas exclusivas e fofocas de bastidores.

O site diz que é um lugar “para Da Netflix família global para compartilhar a história por trás da história. Junte-se a nós na mídia impressa e on-line para ter conversas íntimas e reveladoras com os diretores, atores e talentos da indústria, cuja criatividade e inovação incessantes geram o conteúdo que você adora assistir. ”

Com ele já instalado e funcionando há mais de dois anos, não sabemos ao certo o quão bem-sucedido foi no cumprimento dessa missão até agora. Infelizmente, não podemos mais rastrear o tráfego do Netflix Queue via SimilarWeb porque ele está muito baixo para registrar em seus sistemas. Quando estava disponível pela última vez, ele rastreava cerca de 20.000 acessos por mês.

Netflix Tudum foi anunciado e lançado em 9 de dezembro de 2021. Ele se vende como “um passe para os bastidores que permite que você se aprofunde nos filmes, séries e estrelas da Netflix que você ama! Ainda é o começo, mas você pode esperar entrevistas exclusivas, vídeos dos bastidores, recursos bônus e muito mais. ”

Tudum, como você deve saber, foi o nome usado para o grande “evento global de fãs” da Netflix, que aconteceu em setembro. Isso é separado disso e não está claro se eles reutilizarão o nome Tudum para qualquer evento futuro.

Embora um seja apresentado como um site mais focado em fãs e mais um para profissões da indústria, a realidade é que eles se sobrepõem.

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O Tudum, no entanto, apresenta algumas integrações interessantes com o próprio Netflix. Ele reconhece o que você assistiu para fazer sugestões e redesenhar suas histórias com base em seus interesses. Também deve ser notado que a Netflix contratou uma equipe impressionante para o projeto também. Inclui ex-talentos de nomes como Buzzfeed, EW, Business Insider, ScreenCrush, IGN, bem como New York Times, Allure e Nylon.

Não é sem problemas, no entanto. A prévia das novas adições do mês não leva em consideração onde você mora, o que significa que o post é totalmente centrado nos Estados Unidos e não o rotula como tal. Como você deve saber, cada região da Netflix tem diferentes níveis de conteúdo, especialmente quando se trata de filmes e programas licenciados.

Os esforços de blog da Netflix não terminam com esses dois sites, no entanto. Eles também publicam notícias do tipo blog por meio do Media Center (este artigo sobre O Mago locais de filmagem são um bom exemplo) e NetflixPause, um blog Substack que opera fora da Austrália.

No momento, todos esses novos sites editoriais e esforços (além de suas marcas expansivas de mídia social, cada um com sucessos variados) demonstram que os esforços atualmente neste espaço são fragmentados, conflitantes e confusos. Isso não quer dizer que será assim para sempre, mas indica a natureza global dos negócios da Netflix e o quão grande e independente cada uma de suas equipes é.

Além desses problemas solucionáveis, alguns notaram possíveis problemas editoriais no que diz respeito à integridade. Com a Netflix operando seus próprios sites de notícias sobre ela mesma, como os jornalistas podem ser independentes em vez de porta-vozes de relações públicas. Também aponta para problemas maiores enfrentados por jornalistas no entretenimento (e talvez no jornalismo como um todo também).

Isso foi sugerido (embora com bastante ironia) por Brendan Brady, que perguntou para onde era a cobertura de cancelamento Cowboy Bebop que aconteceu um dia após o lançamento do Tudum.

Voltando aos sites muito semelhantes, podemos apontar um exemplo recente de dois grandes blogs da Netflix competindo um contra o outro, ambos tendo recentemente entrevistas “exclusivas” com Jeymes Samuel (o diretor da Quanto mais eles caem) O Netflix Queue publicou sua entrevista em novembro, enquanto o Netflix Tudum publicou sua entrevista em 13 de dezembro.

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Um dia depois que a entrevista Tudum foi postada, os canais sociais do Netflix Queue promoveram novamente sua própria entrevista. Isso é coincidência ou sugere que as equipes estão competindo internamente?

Claro, você poderia argumentar que a Netflix tem submarcas concorrentes no YouTube com seu canal britânico Still Watching Netflix e sua operação americana Netflix Film Club. Ambos publicam conteúdo muito semelhante com editoriais, bastidores e clipes de vários programas e filmes.

Qual é a solução? Uma abordagem unificada em que o Netflix Queue (e outras lojas) é finalmente absorvido pelo Tudum parece ser a solução mais lógica, mas muitos podem continuar a se perguntar se o Netflix deveria estar neste espaço completamente.


Como os concorrentes competem na esfera do blog?

A Netflix não está sozinha com sua pegada crescente e fragmentada de blogs. A Disney também teve vários esforços na esfera dos blogs ao longo dos anos.

A Disney dirigia notavelmente o Oh My Disney, um site que tinha notícias, citações, questionários e vídeos (muito parecido com o Tudum da Netflix). Esse site, no entanto, foi descontinuado em 23 de setembro de 2020. Eles observaram em sua postagem final que continuarão postando notícias no Disney.com, mas pelo que pudemos ver, isso não aconteceu realmente.

A Disney também opera o D23, que funciona como o “fã-clube oficial”, onde oferece notícias exclusivas e opções de associação que concedem benefícios a você. De acordo com o SimilarWeb, esse site traz entre 600.000 e 1 milhão de acessos por mês.

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A Warner Media se comunica amplamente por meio da mídia social e de seu blog da Warner Media.

As empresas mais interessantes neste espaço são ViacomCBS e NBCUniversal. O primeiro possui e opera sites como PopCulture.com e ComicBook.com, que têm uma cobertura que vai além dos programas de suas empresas controladoras. Este último executa o Syfy Wire. Nesses casos, eles pelo menos parecem ser totalmente independentes. No entanto, muitas vezes eles notam onde suas matrizes têm interesses conflitantes.


O que isso significa para o que está no Netflix

Como um fansite da Netflix que opera de forma totalmente independente dos sites mencionados, ficamos nos perguntando onde estaremos quando a poeira baixar e os esforços de blog da Netflix estiverem funcionando com força total.

Se olharmos para a Disney, existem vários sites dirigidos por fãs (O que há no Disney Plus, The Disinsider e Por Dentro da Magia para citar apenas alguns) e, em muitos casos, são apoiados pela Disney quando já deixaram o espaço.

Com a Netflix agora competindo essencialmente contra nós e outros fansites da Netflix, é difícil ver a madeira através das árvores para saber onde estamos.

Jacob Oller, da Paste Magazine, talvez tenha resumido o impacto e as batalhas difíceis como o nosso agora enfrentam, dizendo:

Não sabemos como será o futuro para o que está no Netflix. Ainda somos uma equipe pequena, mas acreditamos que causamos um grande impacto. Estamos saindo de um pico de tráfego de dois anos, atendendo a meio bilhão de page views desde o nosso início, agora com bem mais de 200.000 usuários por dia. Isso vai continuar? Teremos que esperar para ver.

O que você acha das ações da Netflix no mercado de blogs? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.

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