Como o Netflix Jr. O canal do YouTube construiu uma audiência impressionante

Marcas da Netflix Jr e logotipo da Netflix Jr – Imagens: Netflix

Damos as boas-vindas a Emily Horgan, que agora é uma contribuidora regular da Netflix, para falar sobre o sucesso frequentemente subestimado da Netflix no YouTube. A seguir, você vai entender como a Netflix está indo no YouTube no espaço infantil e como ainda há espaço para crescer.

A estratégia de mídia social da Netflix passou por uma virada interessante no final de 2017. Foi decidido ativamente segmentar estrategicamente o público, incluindo geeks (NX), LGBTQ + (The Most), Latinx (Con Todo) e Strong Black Lead. O conteúdo foi colocado na frente e no centro. Olhando para trás, isso acompanhou a evolução de uma empresa de tecnologia para uma verdadeira empresa de entretenimento.

Crianças e famílias também fizeram parte dessa sacudida. Lidar com esse alvo nas redes sociais é complicado, há uma linha confusa entre onde as crianças deveriam estar e onde elas realmente estão. A família Netflix foi criada para ser uma presença voltada para os pais no Twitter e no Instagram.


Como a Netflix decidiu sua estratégia para crianças no YouTube

Claro que o YouTube também precisa de um lugar para esse público. Foi amplamente reconhecido naquela época como a maior plataforma de mídia para crianças (mesmo que o Google ainda estivesse tentando evitar admitir isso). Canais como Little Baby Bum eram nomes conhecidos com suas próprias linhas de produtos de consumo. O Netflix Futures foi criado para cobrir animações mais antigas e distorcidas e live-action. Criar um canal do YouTube do zero é uma tarefa árdua, mesmo para uma empresa de mídia estabelecida. É preciso perseverança e consistência antes de ver os resultados. Romper com o jardim de infância é novamente mais difícil devido à paisagem movimentada. Pessoas mais graduadas irão, sem dúvida, comparar as avaliações com gigantes como Little Baby Bum e CoComelon. Parece que um plano interessante foi traçado na Netflix para esses valiosos jovens espectadores.

No geral, esta foi uma mudança. Até então, a Netflix era conhecida por colocar muros altos em seu jardim de conteúdo sempre que possível. DreamWorks foi uma exceção; eles tiveram a influência para projetar carve-outs que permitiram uma forte presença no YouTube para suas propriedades. As empresas manufatureiras menores tiveram menos sorte. A cobiçada comissão global da Netflix pode vir às custas de uma presença efetiva no YouTube para seu programa. Tudo é justo no amor e luz verde, mas o impacto a longo prazo seria o isolamento de sua propriedade do maior e mais amplo público infantil, e o sucesso potencial que isso poderia trazer.

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Netflix assume o canal do StoryBot no YouTube

Na frente da pré-escola, outro recurso fiel à Netflix apareceu no YouTube: StoryBots. Esta primeira casa online foi concebida pelos irmãos Spiridellis como uma Vila Sésamo digital. Eles tinham experiência no negócio de eCard de animação, mais notavelmente no sucesso viral Elf Yourself, que foi então vendido para a Office Depot. O IP foi desenvolvido a partir de 2012 como uma série de aplicativos e um canal no YouTube. Foi movido pela música, divertido e envolvente, com um foco fundamental na aprendizagem. Uma série individual de episódios no YouTube abordou temas infantis padrão, como letras, números e cores. No entanto, eles também foram além e olharam para conceitos como tempo, sentimentos, partes do corpo e espaço.

A Netflix encomendou uma série StoryBots original lançada em 2016: Ask the StoryBots. Apresentou um elenco forte, incluindo Judy Greer (Arrested Development). Como o tributo final da Vila Sésamo, talentos da Lista A como Whoopi Goldberg e Jay Leno apareceram em todos os episódios. A série recebeu várias indicações para prêmios. As temporadas 2 e 3 foram lançadas em 2017 e 2019, respectivamente, estrelando Snoop Dog, Edward Norton e John Legend.

O canal original do StoryBots no YouTube levou isso mais longe. Em 2017, o canal tinha mais de 200.000 inscritos e pelo menos 300 milhões de visualizações. Curiosamente, não parece haver nenhuma evidência de que as cenas de ator convidado de Ask the StoryBots foram retiradas da série para tirar proveito da busca e da viralidade.


Netflix assume o canal do StoryBot no YouTube

A colaboração organizada entre StoryBots YouTube e Netflix começou em grande escala no final de 2017. Em 2016, o canal pegou um clipe / trailer de pré-escola da Netflix estranho. No final de 2017, os uploads de todo o buquê de conteúdo pré-escolar da Netflix, tanto original quanto comprado, começaram a ganhar impulso. Isso continuou a se expandir ao longo de 2018, servindo como a presença oficial do YouTube para Super Monsters, Jim Henson’s Word Party e Beat Bugs junto com StoryBots.

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Em abril de 2019, Mighty Little Bheem, o primeiro original infantil indiano da Netflix, foi lançado. Embora o canal do YouTube tenha se apresentado com consistência respeitável até agora, clipes do programa pré-escolar sem diálogos o levaram para o próximo nível. Vídeos repentinamente ganharam dezenas de milhões de visualizações. SPICY Surprise de Vijay, que ainda é o vídeo mais assistido do canal, abriu o caminho; foi visto mais de 80 milhões de vezes somente naquele verão.

A Netflix adquiriu a empresa por trás do StoryBots em maio de 2019. Foi sua segunda aquisição depois da MillarWorld. Os irmãos Spiridellis continuariam trabalhando no departamento de animação. Nesta fase, o canal do StoryBots no YouTube teve mais de 1 bilhão de visualizações. O branding mudou oficialmente para o Netflix Jr em setembro de 2019.

Mighty Little Bheem se tornou uma mega potência no Netflix Jr. YouTube. Atualmente, cobre todos os 10 slots dos vídeos mais populares do canal. Este top 10 sozinho responde por mais da metade dos 4 bilhões de visualizações do canal. Por não ser um diálogo, o público mundial pode curtir o show. A consciência central na Índia também é um provável motivador. A série é derivada de um desenho animado distorcido anteriormente bem-sucedido, Chhota Bheem.


Quais outras propriedades estão no YouTube Jr. da Netflix?

Além de StoryBots e Mighty Little Bheem, é o Netflix Jr. Canal do YouTube também a casa oficial de outros originais, como Chip & Potato, Go! Ir! Cory Carson e Chico Bon Bon: Macaco com cinto de ferramentas. Outro desenvolvimento interessante aconteceu no final do ano passado, quando o canal começou a fazer experiências com episódios completos de séries centrais no YouTube. Esta foi outra mudança para a Netflix, que anteriormente tinha uma reputação de exclusividade voraz de seus originais. Os muros altos do jardim de conteúdo começaram a desmoronar.

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O primeiro mergulho foi semanal, com novos episódios de Halloween para Star Beam and Go! Ir! Cory Carson está chegando ao YouTube apenas algumas semanas após sua estreia no Netflix. A atividade cresceu rapidamente e os experimentos foram logo estabelecidos com compilações de 4 episódios, proporcionando a verdadeira experiência Netflix de “reproduzir o próximo episódio” no YouTube.

vai ir cory carson

Ir! Ir! Cory Carson!

Ao longo de 2021, episódios completos se tornaram um grampo do Netflix Jr. Estratégia do YouTube. Waffles + Mochi, a primeira série de TV da Obama’s Higher Ground Productions, teve episódios completos no YouTube dois meses após a estreia da série na Netflix; esta é uma estratégia inteligente. O YouTube é a plataforma de mídia global número um para crianças em idade pré-escolar. A capacidade dos não assinantes de experimentar um programa inteiro antes de se inscreverem no serviço é um argumento de vendas óbvio, algo com que a Netflix já brincou antes para adultos. Se uma criança assiste a um programa e adora, fique tranquilo, pois a assinatura da Netflix é uma proposta de valor para os pais, nem que seja para evitar reproduzir os mesmos episódios repetidamente. Para Waffles + Mochi em particular, haverá um interesse mais amplo e, portanto, poder de pesquisa por Michelle Obama apresentada no programa.


Agora o que é o Netflix Jr. Estratégia do YouTube?

Portanto, as paredes do jardim foram realmente cortadas entre a Netflix, o YouTube e o conteúdo pré-escolar. O melhor momento out-of-the-box veio na semana passada, quando o Netflix Jr. O YouTube estreou o primeiro episódio da série pré-escolar Ridley Jones, mais de um mês antes da data de lançamento do Netflix. Ridley Jones é uma propriedade de alto perfil, o primeiro show do Netflix do showrunner Chris Nee. Você pode imaginar que há um pouco de pressão, já que o hitmaker da Disney Junior é conhecido por ser a força por trás de Doc McStuffins e Vampirina.

O YouTube continua sendo a plataforma de mídia infantil mais estabelecida do mundo; presença lá é necessária se você deseja construir uma marca infantil de sucesso. A Netflix foi além de segurar seus narizes e lidar com isso, pulando no mato e se sujando. Isso poderia ajudá-los finalmente a desbloquear um sucesso de franquia para crianças grandes? Teremos que esperar.

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