É justo dizer que a Netflix parecia otimista com a oferta de seus filhos em 2020. O conteúdo de seu estábulo de criativos puro-sangue adquiridos começou a chegar. O veterano da Disney, Glen Keane, forneceu séries pré-escolares Caminhão de lixo e animação, Sobre a Lua. Ensino Médio Musical hitmaker, Kenny Ortega, entregou a série de ação ao vivo Julie e os fantasmas. Na animação, o chefe de conteúdo Ted Sarandos declarou aspirações de chegar a 6 filmes por ano e pegar ou talvez até passar pela Disney.
E havia muito com o que se animar em 2021. As séries infantis das produções de Obama’s Higher Ground estavam chegando. O pipeline do jogador de energia pré-escolar Chris Nee (Doc McStuffins/Vampirina) também estava começando a fluir. Além disso, o cenário teatral covidado deu à Netflix a oportunidade de escolher alguns títulos adicionais da lista de recursos da Sony Pictures Animation.
Mudanças de plataforma
As estratégias de descoberta de conteúdo na Netflix também estavam evoluindo. Um Trending Top 10 dedicado foi lançado na seção infantil em julho. A experiência móvel deles introduziu um recurso curto de “risadas rápidas”. Isso permite a navegação de clipes em uma experiência no estilo TikTok – aplicativo definitivo para espectadores mais jovens. Talvez a maior mudança tenha sido que o conteúdo completo do episódio entregue através da presença do Netflix para crianças no YouTube aumentou significativamente. Outrora um verdadeiro jardim murado, 2021 viu a estreia da série de Ridley Jones (do mencionado Nee) chegou ao YouTube antes da data de estreia da Netflix.
Um aspecto positivo dessas mudanças, para aqueles de fora, é o potencial adicional de pontos de dados de desempenho de conteúdo. A própria Netflix, de fato, lançou recentemente o livro em relatórios de dados em novembro passado. Em um movimento inédito para qualquer serviço de streaming, eles começaram a liberar dados semanais do Global Hours Viewed sobre séries e filmes com melhor desempenho.
Desempenho de conteúdo infantil: filmes de animação
Então, com tudo isso em mente, o que sabemos sobre o desempenho do conteúdo infantil em 2021? Bem, em primeiro lugar, sabemos que os recursos animados continuam sendo um fator central de engajamento para streaming. Da Sony, Os Mitchell’s vs. As Máquinas teve um bom desempenho nas classificações SVOD da Nielsen dos EUA. coprodução chinesa Dragão dos Desejos realmente superado Mitchells no Top 10 de tendências globais. Enquanto Vivo chegou a tempo de ver o desempenho na nova métrica Global Hours Viewed da Netflix. Adicione a este original interno De volta ao Outbacke você conseguiu uma lousa decente de filmes.
Ressaltando a necessidade de construir esses originais internos, o relacionamento da Netflix com a Sony passou a demonstrar perfeitamente a natureza inconstante do modelo de revendedor de armas de conteúdo. Apesar da incrível corrida de forma colaborativa de 2021, Hotel Transilvânia 4 irá para o Amazon Prime, pela quantia principesca de US$ 100 milhões. Para adicionar insulto à injúria, a audiência de Hotel Transilvânia 3: Férias de verão pode ser visto aparecendo no ranking Global Hours Viewed.
Performance de conteúdo infantil: filmes de ação ao vivo
Além da animação, os filmes live-action continuam sendo um segmento que a Netflix vem cultivando com sucesso há algum tempo.
Esse gênero, afastado do teatro, tornou-se uma espécie de especialidade para o serviço. Houve inúmeras séries de filmes de sucesso, incluindo A barraca do beijo, Para todos os meninose O interruptor da princesa. As estratégias de segmentação para esses filmes são metralhadora, em vez de rifle sniper. O potencial ativamente perseguido para capturar públicos adjacentes, incluindo irmãos mais novos/mais velhos e pais, muitas vezes faz parte da fórmula. 2021 não foi exceção a isso, com vários filmes notáveis de crianças / adolescentes mais velhos apresentando ótimos resultados para a Netflix.
Um ingrediente chave para isso é muitas vezes o talento. A estrela do TikTok Addison Rae fez sua estréia no cinema na plataforma com a reinicialização dos anos 90 Ele é tudo isso e passou a assinar um contrato de 3 filmes.
Esse foi um belo conjunto de dados que tivemos uma vez….
Em crianças especificamente, o desempenho do filme de ação ao vivo foi carregado na frente no ano. Nós podemos ser heróis (ok, que lançou tecnicamente o dia de Natal de 2020), alcançou o segundo maior número de pontos no Trending Top 10 de qualquer filme. Também desfrutou de um bom fator de re-assistir, pois também se encontrou no Top 15 geral de SVOD dos EUA em 2021 da Nielsen.
Encontrando ‘Ohana foi um tiro forasteiro final que foi lançado em janeiro. O fanfarrão, homenagem a Indiana Jones iluminou o Trending Top 10 e atingiu os números semanais de SVOD da Nielsen nos EUA. Na sequência disso foi SIM DIA estrelado por Jennifer Garner (que você conhece) e Jenna Ortega (que você talvez não conheça). O filme teve o maior desempenho de conteúdo infantil que a Netflix lançou até o momento. Jenna Ortega é definitivamente uma para assistir. Tendo conseguido seu sucesso no Disney Channel, ela esteve em várias séries dignas de atenção e agora está ligada ao papel-título no spin-off da Família Addams da Netflix, quarta-feira.
Desempenho de conteúdo infantil: série
Onde temos menos evidências de conteúdo infantil é nas séries. Com exceção do gigante CoComelon (isso atravessa tanto todas as métricas que é francamente embaraçoso), nossos pontos de dados para séries infantis são bastante limitados. DreamWorks teve algum sucesso, conteúdo cai para ambos A casa de bonecas da Gabby e Jurassic World Camp Cretáceo pingado em métricas públicas. Mas os dados dos Originais internos da Netflix são limitados. Mesmo nos dedicados Kids Trending Top 10s, filmes e especiais estão acima do índice.
Como você pode ver no gráfico acima, game show, O chão é lava, é a única exceção a isso. O colaborador do site, Josh Shepherd, chamou minha atenção para isso. Muito voltado para a família, o programa está disponível na seção infantil da Netflix, presumivelmente para impulsionar a co-visualização. 37 milhões de espectadores para a 1ª temporada foram suficientes para empurrar a luz verde da 2ª temporada.
O novo Global Hours Viewed da Netflix deve mostrar alguma favorabilidade à medida que analisamos as séries infantis daqui para frente. Uma métrica de “horas visualizadas” será reproduzida para conteúdo que vê muitas visualizações repetidas. Qualquer pai lhe dirá que, para um programa favorito atual, isso pode ser MUITO (veja anteriormente: CoComelon). Curiosamente, séries limitadas Maya e os três cortado no Global Hours visto em outubro. O que vemos aqui pode até ser uma referência de como é o sucesso, com mais de 55 milhões de horas em suas primeiras 2 semanas. Esse é o problema quando as métricas mudam, todos os nossos benchmarks anteriores se tornam inúteis.
O que temos para esperar em 2022?
Então, onde isso nos coloca enquanto esperamos 2022? Para recursos animados, ambos A Besta do Mar e Dragão do meu pai são muito aguardados. O primeiro está sendo escrito e dirigido pelo cineasta vencedor do Oscar Chris Williams (Moana, Grande Herói 6, Parafuso). Este último vem do estúdio irlandês Cartoon Saloon, que recebeu indicações ao Oscar por todos os seus longas-metragens. Olhando para recursos de ação ao vivo, sequências Garota Alta 2 e Enola Holmes 2 ambos foram mencionados na última rodada de resultados. O valor geral que a Netflix vê em ser um destino para filmes também foi discutido em detalhes aqui.
Na frente da série, será interessante ver como a série spin-off original da Netflix CoComelon Lane terras com o público. O companheiro estável da Moonbug Entertainment, Blippi, também foi lançado na Netflix em alguns mercados. O tempo dirá se CoComelono sucesso da empresa pode ser replicado.
Finalmente, parecendo provável que chegue depois de 2022, é a primeira saída Original do acordo com Roald Dahl. Supomos que os dois Charlie e a fabrica de chocolate série animada vinda de Taika Waititi vai bater diretamente com as crianças. Maya e os três certamente demonstrou um bom modelo de narrativa animada épica em formato de série.
Então, o que Ted Sarandos pensa?
Com tudo isso em mente, foi interessante que os comentários do chefe de conteúdo Ted Sarandos sobre a vertical infantil tenham sido mais silenciados em 2021. No caminho certo? sim. No que diz respeito à animação, “os maiores contadores de histórias do planeta” estão fazendo seu próximo projeto na Netflix. Mas o sucesso ainda era considerado um longo caminho para as crianças, alguns anos pelo menos. Talvez a espera seja por aquela saída de Roald Dahl. Na frente de recursos animados, IP interno financiável é um must-have. Se De volta ao Outback 2 pode cortar esta mostarda é outra questão.
