Quantidade x qualidade. Essa é uma frase que você ouve com frequência quando a Netflix é comparada com seus concorrentes e uma frase que você sem dúvida ouviu desde os ganhos trimestrais do primeiro trimestre de 2022 da Netflix. Há mérito na crítica? Estamos empolgados em receber Frédéric da Films de lover para explorar os dados.
Este artigo foi publicado pela primeira vez em francês em uma newsletter chamada “Netflix e Chiffres” na qual falo sobre tudo relacionado à Netflix e streaming, mas com gráficos.
Visão geral
Vamos começar com uma visão geral da evolução do número de filmes e séries originais da Netflix lançados entre 2013 e 2021 e a evolução de sua classificação média no IMDB no mesmo período.
Filmes e programas originais da Netflix adicionados à Netflix ao longo do tempo com média do IMDb.
Qual é o take-away aqui? Difícil de dizer.
A classificação média dos filmes originais da Netflix lançados entre 2015 e 2021 oscila entre 5,84 e 6,05/10, independentemente de a Netflix lançar 3 ou 226 filmes. Isso é bastante surpreendente para mim que a quantidade não tenha tanto impacto na “qualidade” média.
A classificação média geral para os 732 filmes originais da Netflix é de cerca de 5,9/10, a classificação média em 2021. Poderia ser melhor? Certo. Está pior do que antes? Eu não acho os dados conclusivos, mas você pode discordar.
Quando se trata de séries, tem sido relativamente a mesma média nos últimos quatro anos, quando a Netflix começou a lançar muitas séries. A classificação média geral é de 6.999/10 (você pode arredondar para 7/10, se quiser) e isso é mais do que em 2021.
Assim, poderíamos olhar para esse gráfico e concluir que a qualidade geral dos programas e filmes da Netflix estagna ou diminui, mas pode ser mais complicado do que isso.
Qualidade x quantidade de filmes originais Netflix (2015-2021)
Para referência, veja como essa divisão das pontuações funciona:
- 8+ Avaliação média: Excelente
- 7,5-7,9 Classificação média: Muito bem
- 7-7.4 Classificação média: Bom
- 6-6,9 Classificação média: Correto
- 5-5.9 Classificação média: Medíocre
- 0-4,9 Classificação média: Ruim.
Vamos ver como os filmes se espalham em um gráfico de dispersão.
Gráfico de dispersão das classificações do IMDb para filmes originais da Netflix lançados
A Netflix lança muitos filmes. Muito. E isso mostra nesse gráfico.
Também podemos ver algumas tendências interessantes, especialmente em 2021 com uma clara cisão em torno da classificação média de 6,0 e um excesso de filmes na região medíocre. Se dermos uma olhada nos números brutos, porém, algo diferente começa a aparecer.
Este gráfico mostra o maior paradoxo da Netflix de todos.
Existem mais filmes ruins da Netflix Originals do que antes? Sim, houve um número recorde de 118 filmes medíocres ou ruins da Netflix em 2021, se você contar em números brutos.
Existem mais bons filmes originais da Netflix do que antes? Sim também, houve um número recorde de 27 filmes bons a muito bons originais da Netflix em 2021, se você contar em números brutos e muitos filmes decentes também no meio.
Alguns podem dizer que você terá muitos títulos bons quando lançar mais de 200 filmes por ano e isso pode ser verdade ou não.
Afinal, o que importa mais? Ter mais filmes bons dos quais você pode se gabar individualmente ou ter uma porcentagem maior de bons filmes por ano reforçará uma boa percepção da marca? Difícil de dizer.
Original Netflix mostra qualidade x quantidade (2015-2021)
Vamos agora dar uma olhada em como as séries da Netflix se comparam aos filmes da Netflix.
Como um aparte rápido, geralmente notamos que as séries geralmente são melhor classificadas no IMDb em geral e isso explica por que temos muito mais programas “excelentes” vindos da Netflix.
Vamos dar uma olhada novamente no gráfico de dispersão.
Lançado gráfico de dispersão das classificações do IMDb para programas originais da Netflix
Em 2021, novamente, podemos ver uma fenda em torno da classificação média de 6/10, a mesma de 2019.
Se observarmos a evolução de cada classe de ratings, algumas outras conclusões podem ser tiradas.
Gráfico de barras mostrando a qualidade dos títulos na Netflix ao longo do tempo
Primeiro, há menos programas ruins agora do que antes, quando atingiram o pico em 2018. Mas também há menos programas excelentes do que antes (atingiu o pico em 2019).
O engraçado disso é que o programa original da Netflix com melhor classificação foi lançado em novembro de 2021 (Arcano com um 9.1/10) e o programa original não animado da Netflix com melhor classificação está atualmente Parada de corações (8.9/10) que saiu em abril de 2022. Portanto, menos shows excelentes, mas os que são considerados os melhores já lançados nos últimos meses.
Como é isso para a narrativa “a qualidade está piorando na Netflix”?
A Netflix realmente tem um problema de quantidade versus qualidade?
Se tivéssemos que responder à pergunta “Os filmes e séries originais da Netflix estão piores do que antes?“, uma maneira de olhar para isso seria estudar a evolução da porcentagem de conteúdo que tem uma classificação média medíocre/ruim na safra anual de títulos originais da Netflix.
Porcentagem de filmes e programas “ruins” na Netflix por ano
Assim, nos últimos três anos, todos os filmes lançados pela Netflix tiveram 50/50 de chance de obter uma nota média ruim/medíocre (menos de 6,0/10 no IMDb). Isso é muito. Por outro lado, há cada vez mais bons filmes também e uma maneira de olhar para isso é dizer que esses bons filmes existem e se você apenas os assistisse, sua percepção da marca Netflix provavelmente seria diferente.
Essa questão também precisa ser contextualizada dentro da evolução da Netflix nos últimos dez anos. Entre 2013 e 2017, a qualidade percebida dos filmes e programas da Netflix Originals foi principalmente por meio de seus programas em inglês.
Eles foram sua força motriz no início de sua expansão internacional. Mas à medida que a Netflix se tornou um serviço cada vez mais internacional, seu conteúdo com melhor classificação também passou a mudar dos EUA para outros países. Por exemplo, se olharmos para os 10 filmes originais da Netflix com melhor classificação todos os anos, eis o que encontramos.
Os 10 filmes mais bem avaliados na Netflix por ano – idioma inglês vs idioma estrangeiro
Em 2016, 8 de seus 10 filmes originais Netflix mais bem avaliados eram filmes em inglês. Em 2021, esse número diminuiu para 4. Podemos ver o mesmo padrão se observarmos as séries originais da Netflix.
Os 10 programas mais bem avaliados na Netflix por ano – idioma inglês vs idioma estrangeiro
Em 2015, 8 de suas 10 séries originais da Netflix mais bem avaliadas eram programas em inglês. Em 2021, apenas 2 deles foram. Dramas coreanos e séries animadas agora são os principais programas mais bem avaliados na Netflix, por exemplo.
Então, talvez o problema não seja tanto sobre a qualidade percebida dos filmes e séries originais da Netflix, mas sobre como essa discussão parece estar se concentrando inteiramente em filmes e séries dos EUA por analistas e mídia de streaming dos EUA no que só pode ser descrito como uma visão míope de um mercado global.
Claro, a Netflix deixou cair a bola em seu conteúdo nos EUA nos últimos anos, principalmente porque a competição é acirrada por talentos e projetos lá. Mas o que a Netflix está fazendo internacionalmente é algo que seus concorrentes americanos não estão nem perto de replicar.
Aqui estão, por exemplo, os 50 filmes mais bem avaliados que foram lançados na Netflix França sob o rótulo Netflix Originals entre 2014 e 2022.
Lista dos Originais Netflix mais bem avaliados de acordo com o IMDb
Apenas 20 deles são filmes em inglês, mas você também tem filmes indianos, filmes espanhóis, filmes japoneses, filmes italianos, filmes dinamarqueses, filmes coreanos e filmes taiwaneses. Notavelmente, algumas delas são aquisições e não verdadeiras produções da Netflix. Mas de qualquer forma, eles estão representando a marca Netflix no exterior.
Estou cada vez mais convencido de que a Netflix precisa criar uma parte dedicada de seu serviço que mostre seu conteúdo mais revisado, com base nas classificações do IMDb, Rotten Tomatoes ou Letterboxd e não no que está sendo apreciado em seu serviço. Da mesma forma que a HBO é um selo de qualidade dentro da HBO Max, a Netflix precisa exibir de forma mais eficiente seus aclamados filmes e séries de todo o mundo sob outro rótulo, um “padrão ouro” do que pode fazer em todo o mundo, que seria ser a porta perfeita para subs (novos e antigos) que buscam “qualidade” de acordo com a metodologia utilizada nesta análise.
A lista dos principais filmes e programas também mostra outro ponto forte da biblioteca da Netflix. A maioria deles não se baseia em nenhum IP distinto ou reconhecido. Isso significa que, para cada filme e série, a Netflix precisa confiar em seus sistemas internos de descoberta e, mais importante, na curiosidade de seus assinantes de assistir a esses filmes e séries sem pessoas conhecidas, provenientes de países de todo o mundo. E faça isso 200 vezes por ano. Para os assinantes, isso abre um novo mundo de possibilidades longe de IPs e universos cinematográficos. E eles estão a apenas um clique de distância para explorá-lo. Mas eles vão?
Isenção de responsabilidade: Para esta análise, foi usado o IMDb, o banco de dados de TV e filmes líder mundial. Principalmente classificações de usuários do IMDb foram usadas para esta peça. Porém, há algumas ressalvas: é voltado para um público dos EUA que pode ser muito “apaixonado” por classificações, de uma maneira boa ou ruim. Também se tornou um campo de batalha para guerras culturais que tendem a punir filmes e séries acordados. Os programas Netflix Originals estudados aqui são todos os filmes e séries lançados na França sob o banner “Netflix Originals”. Então isso engloba verdadeiras produções da Netflix, mas também aquisições. Como resultado, alguns títulos podem não estar disponíveis nos EUA ou em qualquer outro país e os títulos originais da Netflix apenas nos EUA não estão incluídos nesse estudo. O escopo da análise são 732 filmes originais Netflix e 797 séries originais Netflix (ficção, infantil e séries animadas) lançados entre 2013 e 2021, quando aplicável.
