Imagem: Netflix
Recentemente, fizemos a pergunta sobre como a Netflix pode manter sua coroa de streaming e dois de nossos especialistas e observadores do setor sugeriram que a Netflix deveria aproveitar o lançamento de episódios semanalmente. É claro que a Netflix lança alguns de seus conteúdos semanalmente, mas tudo deve ser mudado para semanalmente, apenas alguns títulos selecionados ou nenhum? Vamos explorar.
O debate binge vs lançamento semanal vem se intensificando nos últimos anos e com cada vez mais concorrentes entrando no mercado, pensamos em revisitar a conversa
No artigo acima mencionado, foi o Entertainment Strategy Guy (ex-executivo de streaming) que sugeriu que a Netflix deveria experimentar lançamentos semanais dizendo:
“… lançando algumas séries selecionadas semanalmente na segunda temporada. A série precisa ser grande espalhafatosa e conduzir uma conversa. (Pensar The Witcher, Você, Stranger Things, Squid Game ou Bridgerton.) Isso ajudaria a manter os clientes no serviço.”
Stranger Things 4 temporada
De acordo com o The Information, a Netflix não tem planos de abandonar seu modelo de compulsão. Eles observam que “a equipe de dados da Netflix descobriu que não há evidências de que o modelo semanal afete o churn” e, no momento, isso permanece verdade.
O Disney + lança notavelmente a maior parte de sua programação semanalmente, embora ainda solte títulos menores de uma só vez.
A HBO continua a lançar semanalmente também, embora alguns dos lançamentos do HBO Max sejam lançados de uma só vez. Falando com Casey Bloys na HBO, Lucas Shaw, da Bloomberg, levantou a questão dos episódios semanais versus todos de uma vez. Aqui está o que ele tinha a dizer:
“Temos pensado muito, e toda vez que sou lembrado de que gotas semanais é a maneira de fazer isso. Você deixa muito em cima da mesa quando lança todos os episódios de uma vez. Foi assim que fizemos, e acho que é melhor para nós.”
Então, quais são os prós e contras de lançar semanalmente, principalmente no que se refere à Netflix? Além disso, a Netflix teve alguma experiência com lançamentos semanais? Vamos dar uma olhada.
Como a Netflix faz experiências com seus lançamentos
Há vários casos em que a Netflix lança semanalmente ou renuncia ao seu modelo de compulsão.
O exemplo mais óbvio são os acordos exclusivos internacionais, como Riverdale, É melhor chamar o Saul ou qualquer número de K-dramas que a Netflix carrega. Nesses casos, a Netflix precisa lançar semanalmente ou esperar até que a série seja lançada.
Na verdade, a Netflix lançou vários de seus Originais semanalmente no passado. Quando a Netflix costumava se interessar pelo formato de talk show, esses episódios eram lançados semanalmente. Mais recentemente, vimos a série documental de Kanye West lançada em um período de três semanas também.
A Netflix também faz “lotes de episódios”, onde lança vários episódios por semana durante um período fixo de tempo. Essa abordagem se aplica mais a reality shows como O amor é cego.
Uma tendência mais recente parece ser dar temporadas “superdimensionadas” aos shows (principalmente temporadas finais) e depois dividi-las em volumes. Alguns dos programas que a Netflix lançou dessa maneira incluem Lúcifer, Roubo de dinheiro, Ozark, Coisas estranhas 4ª temporada e Manifesto. Normalmente, vemos esses novos volumes serem lançados entre 3-6 meses um do outro.
A temporada final de Money Heist foi dividida em duas metades
Prós e contras dos lançamentos semanais da Netflix
Prós: Manter uma audiência sustentada e mantê-la na conversa
A maior vantagem de qualquer programa na Netflix que tenha o lançamento semanal é que pode levar a uma maior audiência e audiência sustentada por um longo período de tempo.
Os meninos é um bom exemplo de Prime Video adotando uma estratégia de lançamento semanal para uma segunda temporada e vendo seu público crescer e se sustentar por várias semanas, graças à mudança para episódios semanais.
The Boys Google Trends Interesse Depois de Mudar para Semanal para a 2ª Temporada
Em um relatório do ESG, ele afirmou que a audiência semanal pode ser menos impressionante quando se olha para gráficos como os da Nielsen de semana para semana, mas é uma miragem.
A conversa online em torno de um programa também é frequentemente citada como uma das principais razões para se comprometer com episódios semanais.
Um tweet viral em fevereiro de 2022 de @JakeyimDb com mais de 250 mil curtidas descreve isso citando que Sucessão, Euforiae Pacificador todos se beneficiaram da conversa semanal citando que a conversa sobre Ozark caiu quase instantaneamente.
O HBO Max está constantemente provando que o lançamento semanal é melhor que o modelo de compulsão. Todos os que falaram foram Succession, Euphoria e Peacemaker, enquanto uma temporada inteira de Ozark caiu na Netflix e simplesmente veio e foi.
— Jacob (@JakeyimDb) 17 de fevereiro de 2022
A questão acaba se tornando se a conversa em torno do programa realmente se traduz em audiência e assinantes ou não. Ozark aparentemente atraiu grandes números para a Netflix, independentemente.
Prós: episódios semanais podem ajudar a Netflix a reduzir o churn
À medida que as “guerras de streaming” esquentam, acabará se tornando uma batalha pela qual os streamers podem manter sua assinatura para todos os meses do ano. Churn é a taxa na qual os clientes param de fazer negócios com uma entidade, então, neste caso, quantas pessoas se livram de suas assinaturas da Netflix.
Se houver apenas 2 programas para os quais você se inscreveu na Netflix, mantê-lo bloqueado por um período de três meses quando novos episódios forem lançados para uma nova temporada impedirá a produção.
A Netflix historicamente teve baixa rotatividade (e ainda é a mais baixa no terceiro trimestre de 2021), mas isso não quer dizer que durará para sempre. Se a Netflix planeja gastar menos em nova programação, mudar para semanal pode ajudar a manter sua impressionante taxa de rotatividade relatada.
Streaming de dados de rotatividade para o terceiro trimestre de 2021 – Imagem: Dados da antena
Contra: a programação compacta da Netflix não suportava semanalmente
A Netflix tem uma programação enorme em comparação com quase todos os outros streamers atualmente. Toda semana eles lançam até uma dúzia de novos Originais Netflix que vêm de todo o mundo. Comparado a outros streamers, essa é uma formação extraordinária.
Se mudasse para semanal para todos os shows, isso criaria uma imensa programação semanal e talvez uma que seria difícil de seguir para os usuários.
Sem mencionar que colocaria as equipes de relações públicas e marketing em excesso, tendo que fazer malabarismos com uma programação muito pesada.
Contra: a interface do usuário da Netflix simplesmente não está configurada para episódios semanais
A interface do usuário da Netflix é frequentemente elogiada como uma das melhores, mas foi projetada para ser uma máquina de recomendação. É bom que os novos lançamentos cheguem ao topo, mas dado o número de lançamentos (veja acima), sempre há algo novo chegando ao topo. Como resultado, episódios semanais subindo bem ao topo provavelmente se tornariam frustrantes.
Houve melhorias feitas neste espaço ao longo dos anos. Por exemplo, se você definir lembretes para programas lançados semanalmente, poderá receber notificações do WhatsApp, notificações push de aplicativos e o ícone do sino da Netflix o manterá informado.
Em geral, embora a Netflix mergulhando em episódios semanais de maneira maior provavelmente exigirá um retrabalho para continuar assistindo a linha ou uma nova linha inteiramente para acompanhar quando novos episódios dos programas que você está assistindo.
Imagem: Netflix
Contra: Ter a escolha é uma coisa boa
Para aqueles que não se envolvem em conversas on-line, assistir em um formato de binge, em última análise, dá a você a liberdade de escolha. Na verdade, nada impede você de assistir Ozark semanalmente aqui e agora.
Parte da atração da Netflix nos primeiros dias é que ela interrompeu a natureza linear da televisão e permitiu que você assistisse o que quisesse assistir quando quisesse.
A Netflix deve mudar para lançamentos semanais?
Nossa opinião sobre isso é que a resposta deveria ser não, pelo menos na maior parte. Há méritos para a Netflix adotar cronogramas de lançamentos semanais para visualização de eventos, seja o retorno dos maiores IPs da Netflix, como Coisas estranhas mas, na maioria das vezes, a Netflix popularizou o binging e, portanto, deve manter o curso.
Com isso dito, ver temporadas prolongadas das temporadas finais do programa parece ser uma tendência crescente para os maiores programas da Netflix que esperamos se tornar a norma daqui para frente. Também há um caso a ser feito para um modelo híbrido, mas, em última análise, tudo se resume aos números e se a Netflix é forçada a adotar esse cronograma de lançamento.
O que você acha? A Netflix deveria mudar para um cronograma de lançamento semanal? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.