A Netflix construiu marcas sociais de sucesso, por que não as está usando?

Imagem: Netflix

A Netflix deve ultrapassar 2.500 Netflix Originals no ano que vem. Eles já são uma parte significativa da biblioteca (quase 40%), mas estamos chegando ao ponto em que um rótulo Netflix Original é tão amplo que é basicamente inútil? É por isso que a Netflix deve confiar nas marcas criadas por suas equipes de mídia social.

Isso é algo que qualquer pessoa que me segue no Twitter saberá que venho defendendo há algum tempo, mas o que realmente me tocou foi uma pequena frase descartável no excelente boletim informativo Screentime da Bloomberg. Lucas Shaw fez uma lista por meio de seus streamers favoritos e terminou a lista com “Eu me encontro completamente perdido no Netflix”.

Isso chamou minha atenção quando me peguei dizendo isso ao iniciar o Netflix. A maioria dos programas que você enfrentará são novos títulos do Netflix Original, dos quais você quase certamente nunca ouviu falar.

Há uma enxurrada constante de críticas à Netflix por ter enterrado ou subestimado seus programas e, até certo ponto, a Netflix não pode fazer muito para impedir isso. Há muito marketing que você pode fazer e a grande estratégia da Netflix é preencher as lacunas de gênero e conteúdo deixadas pelo conteúdo tradicionalmente licenciado.

Então, como esse problema é resolvido ou resolvido? Dentro do aplicativo, achamos que a Netflix deve começar a usar as marcas que construiu nas redes sociais e no YouTube para agrupar certos tipos de conteúdo para torná-lo muito mais fácil de reconhecer.

Como isso funcionaria na prática é algo que todas as crianças novas fizeram bem. Assista a Disney ou HBO Max assim que começar. Você não se depara com um único título e depois um mar sem fim, mas frequentemente é apresentado a categorias de nível superior e, em seguida, submarcas que as possuem.

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Por exemplo, o HBO Max permite filtrar o conteúdo do AdultSwim, TCM e Cartoon Network. Se você clicar em AdultSwim, quase certamente saberá onde está. Da mesma forma, se você visitar o Cartoon Network, não apenas saberá com que tipo de conteúdo estará lidando, mas também saberá imediatamente se ele é direcionado a você.

Disney + tem isso até certo ponto com suas várias marcas principais, mas Paramount + e HBO Max acertam isso (mesmo que o resto de seus aplicativos de streaming realmente deixem muito a desejar).


Quais marcas sociais a Netflix possui?

De preferência, alguns.

Documentamos o quão bons foram os esforços da Netflix para crianças no YouTube, todos baseados em marcas independentes e não apenas no conteúdo da Netflix.

Tem marcas como o bastante genérico Netflix Anime, Netflix Futures (para seu conteúdo adolescente), Netflix Is A Joke (para seu conteúdo de comédia), suas contas Strong Black Lead, sua conta Most (para conteúdo LGBT), Con Todo (para Conteúdo em espanhol) e muito mais.

a marca netflix desmaiada

Marca Swoon no YouTube

Talvez um dos maiores seja o Netflix Geeked, que foi recentemente rebatizado em abril de 2021. Eles se tornaram o lar de todas as coisas “geek” (que é um termo bastante amplo nos dias de hoje, mas você sabe o que quero dizer).


Como isso funcionaria na prática?

Francamente, não daria muito trabalho apenas expandir as coleções da Netflix, ajustar a interface do usuário e adicionar marcas aos blocos de títulos e expandir as visualizações de forma adequada.

Com várias pesquisas no Netflix, agora você pode navegar pelas coleções onde estão disponíveis. Navegar para Liberando o mal na sua TV e você terá a oportunidade de navegar pela coleção de Breaking Bad. No ano passado, uma coleção Black Lives Matter também foi adicionada ao aplicativo. Da mesma forma, digitar Shonda lhe dará um belo banner da coleção Shondaland com todo o conteúdo dela em um só lugar.

coleção shondaland no netflix

Banner da coleção Shondaland no aplicativo Netflix

Você pode criar pontos de logotipo especiais quando os títulos são transmitidos pela primeira vez. Os vídeos do canal de anime da Netflix têm uma grande ferroada. Novamente, ele enfatiza novamente a submarca e faz com que tudo pareça um pouco mais exclusivo.

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Ter os diferentes logotipos de marca social, além de ou substituir o Netflix “N” presente em muitos títulos, ajudaria a distinguir instantaneamente para quem é o título e se você gosta ou não.

Então imagine que você está fazendo várias camadas de filme. Alguns dos maiores sucessos de bilheteria da Netflix e candidatos a prêmios poderiam obter um logotipo “N” dourado da Netflix em seus títulos, com a animação de entrada substituindo o tradicional ta-dum pelo épico tema estendido de Hans Zimmer, que até agora não foi exibido nos cinemas.

E dê um passo adiante. Até mesmo confiar em suas marcas de estúdio interno seria ótimo. Imagine, um fundo azul claro aparece com uma lâmpada saltitante pulando pela tela. Você sabe imediatamente do que estou falando, não é? A introdução da Pixar.

Netflix Animation constrói algumas equipes impressionantes e lhes dá a capacidade de ter um logotipo da Netflix para estilizar, seja no estilo de arte de seu programa ou como quiserem, adicionando personagens e títulos individuais realmente. Únicos e memoráveis.

Tudo isso, em nossa opinião, contribui para uma melhor experiência no Netflix e ajuda você a construir melhor sua marca geral e, o mais importante, separar e diferenciar seu conteúdo.

O melhor de tudo é que o trabalho árduo aparentemente já começou.

O que você acha? A Netflix deve se apoiar em suas submarcas feitas nas redes sociais? Como você pode fazer os programas se destacarem no app? Deixe-nos saber nos comentários.

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